好客是山东人的特点,不过五年前,旅游却是很多人有些奢侈的梦想。如今旅游“飞”入寻常百姓家,“好客山东”享誉海内外,成为山东旅游金字招牌。
    三大“宝贝”成山东招牌
    4亿人次、3736.6亿元,这是2011年山东旅游交的一份成绩单。“好客山东”成为对山东旅游最生动、最直接的信息传递,成为山东旅游的金字招牌。除了“好客山东”外,山东旅游还有两大宝贝“贺年会”和“休闲汇”。
    随着大众休闲时代的来临,城市休闲游怎么搞?2011年,山东率先在国内出台《山东省国民休闲发展纲要》,并在8月至10月,创意举办了首届好客山东休闲汇。
    经测算,首届休闲汇期间,全省休闲消费总额达1900多亿元,其中旅游总收入1210亿元,接待游客总量1.4亿人次。而从2010年元旦开始,连续三年,山东利用元旦、春节、元宵节这三个时间节点,在一个半月时间里,创意举办丰富多样的文化旅游活动,引领“新民俗”,破解淡季旅游的世界性难题。
    贺年会、休闲汇等文化休闲元素与旅游融合让山东旅游“蝶变”。省旅游局局长于冲说,省九次党代会以来,全省接待游客总量年均增长20%以上。2011年,全省接待国内游客突破4亿人次,成为接待游客总人次最多的省份,省内居民人均出游达2.2次,旅游成为广大居民的基本生活方式。
    五年旅游投资超4000亿元
    枣庄台儿庄古城、青岛海泉湾、德州泉城极地海洋世界……一批精品旅游项目开门迎客。五年间,山东旅游产业从小到大、从弱到强,从配角“上位”到主角,旅游投入和产出翻了几番。
    旅游产业是当今世界第一大产业,目前世界旅游业每年交易额高达6万亿美元,占全球GDP总量的9%左右。
    五年间,山东累计完成旅游投资超过4000亿元。高投入换来的是高产出。从2007年到2011年,在2005年全省旅游总收入首次突破千亿元后,5年连续迈上两个“千亿元”台阶,而今年有望迈上第四个千亿元的台阶。
    五年间,全省旅游总收入相当于GDP的比重从5.92%提高到8.23%,占服务业增加值的比重从18.03%提高到21.45%,旅游业成为名符其实的支柱产业。
    此外,旅游全面融入经济、生态、社会建设,旅游对文化演艺业的贡献率达到81.9%,对体育娱乐业的贡献率达到55.1%。泰安《封禅大典》、曲阜《杏坛圣梦》以及正在开发中的尼山旅游项目等,成为承载历史文化的重要载体。
    17市皆成中国优秀旅游城市
    “文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化有了旅游才具有聚众力、活力,而旅游有了文化才有魅力。”于冲说,旅游本身就是大文化的一个组成部分,任何一个景区,任何一项旅游活动如果没有自己的文化内涵,是不会有凝聚力和魅力可言的。
    宜居的必然是宜游的。沂南县的竹泉村,在沂蒙山腹地的一个山谷中,从山中“长出”的房子、从墙根涌出的泉水、在石缝中抽出的竹笋,人们依泉而居、傍泉而食、临泉而饮、枕泉而眠的生活状态,是现代都市人所向往的田园生活,也为乡村旅游的开发提供了最好的样板。
    未来五年,山东省旅游部门将依托各地丰富的文化、民俗、生态、人文资源等发展乡村旅游,打造一批旅游小镇。同时按照满足休闲度假游客的普遍需求,有针对性地开发一批不同主题文化的度假酒店,推进城市旅游夜生活一条街或集中街区建设,争取在每个城市建设一至两家“山东100”旅游餐饮、旅游商品一条街。
    截至去年底,全省17市全部成为中国优秀旅游城市。于冲认为,在城市建设发展中,要注重城市历史文化的保护传承,积极培育发展新的城市文化和城市精神,提升城市旅游吸引力和竞争力。

   （编辑：刘堃茹）