中国城市文化研究院副院长兼秘书长陈士国

　　笔者对组织城市文化交流活动的想法，源于在参加相关活动期间，先后听取了中国文联副主席丹增先生关于旅游文化的演讲，三亚市委常委、宣传部长张萍关于城市品牌营销的演讲。纵览一些专家、学者关于城市文化、旅游文化方面的观点后，思索新的历史时期如何推进城市文化交流，打造城市品牌形象的深层问题。

　　今天的城市文化已经成为推动地方经济特别是旅游经济发展的重要原素。笔者去年到江苏省新沂市调研期间，发现当地的马陵山风景区是个开发潜力很大的项目。在与当地领导交流时，笔者提及因为挖掘一个传说而名播四方的连云港市花果山景区，是颇值得学习和借鉴的。马陵山有着很多历史典故，其中，清乾隆皇帝下江南三过马陵山，建有“乾隆行宫”，并称誉马陵山为“天下第一山”。与花果山相比，马陵山的知名度相去尚远。实际上，当地政府在马陵山的历史、马陵山的文化方面的资料是非常完善的。其在国内的知名度不高的原因，笔者认为，主要是没有通过适当的方式方法着力打造当地的旅游文化和城市文化。近些年的无数案例表明，通过社会活动、影视、歌曲及新闻宣传等方式来发掘、推广、传扬地方文化、旅游文化，对提升地方知名度效果不容低估。

　　在发掘地方文化方面，笔者还认为，通过借代地方特产的宣传包装而延伸地方文化是一种可行且有效的渠道。笔者是江苏省盐城市滨海县人，滨海盛产白首乌，古籍记载，白首乌首用于晚唐，盛行于明初，沿传于今，传说中的张果老就是食用白首乌而成仙的。因其有益肝肾、补精血、抗衰老之功效，被历代中医名家视为摄生防老珍品。中国白首乌的95%出产在江苏省滨海县，滨海县是中国唯一的首乌之乡，2010年，江苏滨海白首乌被列入了国家地理标志产品保护名录。可见，白首乌是滨海县的一个最具特色、可以发掘地方文化的特产。如果地方政府将白首乌的文化加以挖掘，推动白首乌产业化发展，必定会成文化与产业结合的特色经济。目前，滨海县也在打文化牌，滨海是书画之乡、楹联之乡，举办书画艺术节等活动，藉此推动当地招商引资工作。近年来，有很多地方以各种各样的节会推动招商引资工作，诸如美食节、书画艺术节、桃花节甚至山羊节等等，不乏鲜见。但笔者认为，不管是美食、书画、桃花还是山羊，都不是某个地区独有的，这些节会都是可以复制的，不是能形成唯此独具特色的节会。而以滨海为例，如果每年举办“中国-滨海-白首乌文化节暨XX经贸洽谈会”，一定会办成特色鲜明、吸引力备具的节会。通过这样的节会，不仅仅能发掘地方文化、宣传地方环境，关键是能够更显效地推动白首乌产业化的跃升发展，突破白首乌固有的的传统的食用领域瓶颈，向更宽广的领域拓展（如：白首乌纤维纺织品等特色产业。说明：笔者组织老领导与滨海金昉集团吴洪生董事长交流时，十届全国人大常委、民建中央原副主席、中国城市文化研究院院长朱相远先生提出的建议）。此外，还可以在滨海的沿海地带辟建白首乌观光旅游区，通过节会、通过宣传，吸引游客到滨海看四大仙草之一的白首乌、品尝张果老食后成仙的白首乌营养套餐、选购具有保健功效的白首乌纤维纺织礼品，形成有鲜明地方特色的涵容多层面、涉益多领域的文化产业集群。因此，笔者以为，像滨海白首乌应该成为地方文化发掘、推动特色经济发展的重要元素一样，各地的特色产品应该成为提升城市文化、地方文化的一个新亮点。

　　无论是三亚的天涯海角石还是滨海的白首乌，亦或者是其他地方独有的资源，均可列为地方独特文化的发掘点，亦均可打造出独具特色的城市文化名片、成为地方特色旅游经济不容忽视的推动力量。中国规划网北京3月4日电