中国国际城市主题文化设计院  马寅春

    一、海南提出打造国际旅游岛发展战略
    2009年12月31日，国务院办公厅发布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》指出，到2020年，海南将初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。
    早在2008年4月胡总书记在视察海南省时指示，海南要大力以旅游业为龙头的服务业，使旅游业成为海南的支柱产业。同月，海南省制定《海南国际旅游岛建设行动计划》，根据行动计划，海南旅游业将全面与国际接轨。温家宝总理今年4月考察海南时指示，要把建设“国际旅游岛”作为海南深化改革开放、促进经济增长的制高点和突破口。
    旅游业从海南建省之初定位为“特色产业”，到之后的“重要产业”，再到现在提出以建设国际旅游岛为主要抓手，把旅游业培育成海南支柱产业，把现代服务业培育成海南主导产业，旅游业在全省产业中的地位不断提升，成为海南最具优势、最具发展潜力的龙头产业。当前，海南省委、省政府把建设国际旅游岛成为海南的“一号工程”，要求在海南建立经济特区二十年来旅游发展的基础上，集中全省之力，加快推进国际旅游岛进程。
    确立把海南建设成为国际旅游岛的目标，即是符合海南实际建设、又是面向海南未来发展的。把海南建设成为国际旅游岛是今后发展的目标和标准，是海南经济增长的引擎。海南国际旅游岛建设的目标是：把这个被誉为“南海明珠”的岛屿建设成为具有国际影响力的世界级海岛型旅游目的地，使海南成为以度假旅游为主要特色的中国旅游强省，世界名牌旅游度假区。
    由此可见，海南建设国际旅游岛的出发点在度假旅游，着力点在特色，落脚点在世界名牌。从出发点来看，国际旅游岛建设就是一个主题文化旅游建设；从着力点来看，国际旅游岛建设就是一个特色省份建设；从落脚点来看，国际旅游岛建设就是一个世界名牌省份建设。而这三种建设是有机统一在主题文化发展战略规划的系统工程之中的，只有通过主题文化发展战略规划才能有效的统筹国际旅游岛的建设，找到海南的主题文化，提升海南的特色文化；只有通过主题文化发展战略规划才能挖掘海南独具魅力的特质、放大海南旅游产业的优势、铸造海南国际旅游岛的品牌、打造海南经济增长的引擎。
    万象云屯，风云际会。主题文化发展战略规划是站在高效建设、差异化发展的角度上；是站在面向世界、面向未来的广度上；是站在中国改革开放和世界国际化竞争的高度上，所以主题文化发展战略规划能够敏锐地捕捉海南国际旅游岛建设的历史方位和功能定位，能够清晰的洞察海南国际旅游岛建设的有效方法和高效途径，最终真正实现把海南打造成世界名牌的国际旅游岛的目标。
    二、城市主题文化对海南打造国际旅游岛的重要意义
    城市主题文化从根本上讲，是一个城市独特的气质、独特的禀赋、独特的资源、独特的形态的一种塑造过程，它作为城市认识和改造城市的内在尺度，用城市主题文化框限出城市发展建设的思想蓝图。它是城市发展战略和特色城市建设的依据，是一个城市最深层次的思想战略追求标准，它是特色城市建设的思想基础和行动方略。一个城市的品位高低取决于城市主题文化的塑造过程。
    城市主题文化是对一个城市最核心特质资源的应用和开发，是一种以城市特质资源为客观生产对象，以主题特质为基本构建原则，以最大化利用城市特质资源、最优化体现城市特色、最明确体现城市主题品牌为目标的城市发展理念和结构形态。是以城市主题文化为统领、以城市主题精神建设为先导、以城市主题经济为依托、以主题建筑为意象、以城市主题品牌为支撑的世界名牌化城市发展之路。城市主题文化的核心内涵是化主题为资源，化精神为能量，化文化为资本，化创新为城市的创造力。城市主题文化在将城市的特色文化、特色经济、特色建筑、特色景观、特色精神一起统合在城市主题文化中的同时，还对城市形象、城市品牌、城市营销及城市政府职能管理都做了创新性的设计，制定出了一套系统可行的城市主题文化整体化发展战略，确认了城市主题文化发展观的第一要义是特色化，核心是主题化，基点是系统化，目标是名牌城市化。
    主题文化发展战略规划，就是围绕主题文化构建的突出问题，围绕特色城市建设的紧迫问题，围绕世界名牌城市建设的重大问题。通过主题文化的创新理念和思想体系，把主题文化发展战略转化为谋划国际旅游岛建设的新思想，政府发展策略的新举措，省市领导工作的新能力，国际旅游岛建设的新机制。只有用城市主题文化规划思想把海南特色文化、特色经济、特色建筑、特色景观、特色精神统一在一起、整合在一起，形成一个主题文化发展战略规划的系统工程，海南国际旅游岛建设的伟大目标才能早日得以实现。
   （一）城市主题文化为海南打造国际旅游岛提出定位方向
    一个城市如果没有一个以城市特质为基点的精准的主题文化定位，即使城市规划做的再合理、再具体，也将因目标和结构不合理给城市发展带来全面性问题。实践证明，城市特色危机问题就是没有精准的城市主题文化定位所造成的。在我们的城市建设中，往往出现的城市定位都是根据一种宏观的、区域性质的定位方法来进行定位的，即政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的概念来定位的。因为这种宏观的、区域性质的定位方法，是建立在一种同质化定位方法的基础上，那么我们的城市用这几个同质化的概念一分摊到我们683个地级以上城市上，那么我们的城市就会出现上百个政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的同质化城市概念。
    同样，海南建设国际旅游岛不是对于海南的精准定位，而是海南发展的目标，必须通过主题文化构建精准的找到具有特色性、科学性、权威性、可持续发展性的主题文化定位。如何定位出像“水上之都”威尼斯、“港口之都”鹿特丹、“旅游之都”夏威夷、“建筑之都”罗马、“音乐之都”维也纳，这样的能代表地方特质、独一无二、能形成影响力、吸引力、震撼力的战略定位？只有通过城市主题文化定位方法，才能找到这样独具特色的城市定位。城市主题文化定位是建立在一种城市特质上的定位方法，是在宏观层面上的政治中心、文化中心、经济中心、区域中心、国际化城市的基础上根据城市特质进行定位的一种方法，是一种更加精确、更加精炼、更加精准、更加核心的一种城市定位方法。城市特质是城市最本质的特性，是城市最个性的反映，是城市最现实的形态，是城市最特殊的资源，是城市最鲜明的发展主题。城市有了城市主题文化定位，就有了极具个性化的特质，这种城市特质定位，可以使一个城市在万千个城市中瞬间被人识别出来，可以在世界城市符号谱表中占有清晰的位置，在世界万千个城市意向中，具有独一无二的品性。
    当海南具有了主题定位，也就具有了明确的主题文化发展方向，就像一艘航行在海上的船只，只有找到了准确的航标指引，才能在大海上畅行无阻。海南只有找到了主题文化，才能找到准确的发展方向，就会在发展过程中形成主题文化的核心竞争力，就必然成为世界级的国际旅游渡假区。
   （二）城市主题文化为海南打造国际旅游岛提升核心竞争力
    核心竞争力只有通过城市主题文化的特质挖掘，通过城市主题文化的特质整合，才能在城市参与竞争过程中凸现出来。提升核心竞争力是一个艰难的过程，把海南的特质资源通过城市主题文化提炼出来，依靠城市主题文化的组织力量来重新布局。城市主题文化是提升海南核心竞争力，构建海南特色文化，打造国际级旅游岛的首要条件。所以海南国际旅游岛建设必须上升到主题文化建设，才能实现核心竞争力提高，才能有望成为世界名牌旅游度假区。
    主题文化发展战略规划是提高海南核心竞争力、推动海南发展的重要手段。当前，在日趋激烈的综合性竞争中，主题文化将会成为政府推销海南、经营海南的重要手段，成为打造海南核心竞争力的锐利武器。核心竞争力是核心竞争资本和核心竞争过程的统一。核心竞争资本是指城市的特质化资源，核心竞争过程是指一个城市的用核心特质化资源创造增加值的过程。城市主题文化作为对这种特质资源的提炼形态，蕴涵于多种多样的内容与形式中，蕴藏于构成城市特色的要素之中。因而，对于海南来建设国际旅游岛来说，主题文化的塑造过程，实质上也是海南特质资源集聚、重组、运营的过程，是实现海南特质资本保值、增值的一种过程，同时也是提高海南核心竞争力的唯一重要途径。因此，主题文化作为一种    高度复合的特质资本，是海南建设国际旅游岛核心竞争力的保障。
    所以说，对于海南打造国际旅游岛核心竞争力的提升，关键是海南需要构建主题文化发展战略规划，这是海南特色文化别于其他国际级旅游渡假区最本质的区别。海南的持续发展能力也是取决于城市主题文化，只有海南的主题文化得到确立与构建，海南的核心竞争力才能得到提升。所以说城市主题文化为海南打造国际旅游岛提升核心竞争力
   （三）城市主题文化为海南打造国际旅游岛提供可持续发展力
    美国著名城市学者刘易斯•芒福德在其巨著《城市发展史》对城市的发展表现出了深深的忧虑，“城市会消失吗？”我们说“会的”。一个没有特色的城市必然会因其的平庸而失去生机。一个没有可持续发展力的城市必然会因其的逐渐衰败和消失。但凡是世界的名牌城市都是通过主题文化发展起来的，他们在发展的过程中经历了方向的抉择和资源的汇聚，可以说已经具有了长久保持活力的可能，具备可持续发展的能力。因为主题文化具有对城市发展方向的把握能力，它可以恒定的选择自己的发展方向，而不会在盲目中衰亡；在资源的利用方面，具有城市主题文化的这些名牌城市将会吸引全世界更多资源；在文化保护和经济发展方面，主题文化可以构建出以文化促经济，经济促文化的文化经济一体化的可持续发展模式；在环境保护方面，主题文化不仅可以起到保护城市特色风貌的作用，还可以起到放大资源优势，合理利用环境资源的作用；在社会人文方面，主题文化可以增强市民对城市的认同感和自豪感，增加城市的凝聚力和吸引力……正是由于城市主题文化的持续性，城市特色潜力也会发挥出来，城市的人才和技术会源源不断的涌现。城市的发展必然在主题文化的大道上获得成功和辉煌。
    海南打造国际旅游岛，要想避免现在很多旅游大型工程普遍存在的龙头蛇尾，夭折娘胎的尴尬局面，不造成大量资金、人力的浪费，就需要通过主题文化发展战略规划构建，确立正确的发展方向，选择科学的发展道路，形成海南经济、社会、文化、精神、景观、环境等可持续发展的能力。
    三、海南旅游规划没有主题文化怎能打造出世界级国际旅游岛
   （一）目前海南打造国际旅游岛所存在的弊端
    海南要想实现打造国际旅游岛的目标，就需要在建设之初全面分析海南旅游存在的各种问题，深刻剖析影响海南旅游的主要矛盾和制约因素，把握海南旅游发展的规律性，把海南旅游放在中国和世界旅游的格局中，着眼于国内外旅游的新需求新发展，瞄准世界旅游的新趋势，打造海南旅游的新特色，把海南旅游建设成为国内外旅游之林的一颗璀璨的明珠。
通过主题文化发展理念，深刻剖析海南目前旅游建设情况，得出以下四个主要的、共性的突出问题。
    1、缺少主题文化内涵
    海南省副省长陈成表示：“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。海南省通过丰富文化内涵提升旅游产品的品位，促进旅游业的发展，完全符合科学发展观的要求。今后，海南将在中西文化大融合的背景下，借助文化创意不断优化旅游产品结构，进一步推动海南旅游业国际化，把海南岛建设成为世界一流的海洋旅游休闲度假胜地。”
    在南北回归线之间，与海南地理位置、气候条件相似的岛屿星罗棋布，夏威夷、巴厘岛、普吉岛、大溪地等世界著名岛屿竞相辉映，这些岛屿的旅游资源与海南岛的旅游资源有很强的相似性。海南岛在国内旅游市场中最有特色的热带海洋旅游优势，而在国际旅游市场中并没有出彩之处。海南发展国际旅游，需要面对的是众多同质旅游地的竞争，而海南旅游产业起步晚，基础相对落后，其他国际著名旅游岛屿均已具备较高的国际知名度，以及较成熟的营销。所以海南要想在国际旅游度假领域中取得不败之地，必须注入独具魅力的文化内涵。如果仅仅停留在到海南是为了晒晒阳光，吃吃海鲜，度度假，欣赏热带海洋景色这样的目的层面上，而不上升到主题文化旅游的层面上，那海南充其量只能保持现有的旅游地位，想要超越世界著名的夏威夷、巴厘岛那是不可能的。
    文化是旅游的内涵，主题是旅游的核心，旅游产业发展已经到了发展主题文化旅游的新阶段。仅仅具有景观、建筑构建的旅游项目，是满足不了现代游客的需求的，游客观赏的是景色，而真正吸引他们的是文化，是独一无二的文化魅力。正如迪士尼主题乐园，假如迪士尼没有了动漫主题文化，那么迪士尼就和随处可见的游乐场毫无差别，根本形成不了具有世界影响的吸引力。没有文化的旅游，只会剩下干瘪的外壳，会逐渐随着越来越多的主题文化旅游景区的崛起，而丧失吸引力、竞争力，从而面临破产的结局。
    海南打造国际旅游岛，首先就要提升旅游文化。目前海南旅游大多依靠自然景观，文化旅游仍未形成规模。产品文化内涵的深度与广度不够，缺少具有文化底蕴的旅游景点，没有将海南特有的海洋文化、热带原始森林文化、黎苗少数民族文化充分挖掘。这样就造成了海南文化资源的遗失，没有了文化这个不竭动力，海南就打造不出世界级的国际旅游岛。
    另外，注入文化内涵并不是说盲目照搬，现在海南还存在这样的问题，有些度假区是清一色的欧式风格建筑，打造的也是西方文化。打造旅游文化，这里的文化不是泛泛的文化，不是盲目的文化，更不是莫须有的抄袭文化，而是特色文化，是能代表海南特质、精神、风貌、历史、人文的海南主题文化。
    海南需要进一步协调好旅游与文化的发展，就需要构建主题文化。要进一步协调好海南旅游与文化的发展，将旅游文化研究与海南文化研究相适宜，无论是旅游文化研究，还是旅游文化应用都要够过主题文化理念，构建出符合海南省情，传播海南精神，表现海南人的精神风貌，树立海南文明开放的良好现象，使海南的文化通过旅游得到广泛传播和持续发展。
    2、缺少主题文化魅力特色
    一个城市、一个地区越有特色，就越有魅力，越有特色，就越具备差异化的竞争力。海南省作为大特区，而“大特区”就必须从“特”字上认真的思考研究，将“特”字的文章做足。海南现在的旅游开发，主要集中在风景优美和海景资源丰富的著名湾区建设高档度假酒店为主。这些湾区不论在前期规划还是后期的招商运营中，都把国际化当作首要的因素。前期和国际团队合作规划，后期国际级品牌酒店进驻。他们是海南国际旅游岛建设的重要组成部分，承担着把海南建设成为国际著名度假地的艰巨使命。
    但是我们可以看到，这些已经规划或者建成的项目，不容回避的存在着严重的同质化问题。从项目设计之初的概念性规划到总体规划、详细规划，一系列的规划过程，无不存在着千篇一律、毫无特色的同质化问题。海南正在进行新一轮的城市、旅游发展战略规划，开发等旅游渡假区，建设五星级宾馆三十座，整个十一五期间，旅游业投资将达到两千亿，可谓起点之高，手笔之大。但上述旅游度假区的概念性规划都没有主题，都是一些同质化的概念性规划。美国霍克建筑规划设计公司为三亚海棠湾的概念性规划：将海棠湾发展成为一个世界级的国家海岸。同济城市规划设计院为三亚海棠湾的概念性规划：一个回归自然的生态型旅游度假区，一个多样文化思想的汇聚地，一个丰富多彩富有名气的海滨多元社区。上述这些没有主题的概念性规划，根本体现不了海南的特色，全是用些千篇一律的套话、空话，这样的规划怎么能把海南建成世界著名、亚洲一流的国际性热带海岛度假休闲旅游胜地呢？
    海南国际旅游岛建设如果没有特色文化建设肯定是要失败的。然而我们还应该认识到，特色文化建设也不是说特色越多越好。一个区域有一个特色，才能称其为独一无二的特色。如果一个区域有五个特色和十个特色，那就不能称为特色了，那就称其为特色大全了。如果一个区域赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫什么颜色都有了，那就应了古人一句话：“色多而盲人”。所以，海南必须通过主题文化发展战略理念，构建独一无二的特色文化建设，只有这样才能区别于夏威夷、巴厘岛这样的世界著名旅游度假岛屿，才能取得差异化竞争的优势，铸造出独具魅力的品牌。
    3、缺少主题文化品牌营销
    海南目前还存在旅游主题品牌不明确，宣传营销力度不够的问题。海南境外客源偏低的一个重要原因就是国际知名度不高, 西方发达国家对海南岛知之甚少, 这与海南缺乏鲜明的主题文化定位和品牌营销是有很大的关系的。提起“奢侈梦幻”主题品牌，我们就能想到迪拜棕榈岛；提起“桑巴”主题品牌，我们就能想到巴西里约热内卢；提起欧式“荷兰风”主题品牌，我们就能想到日本豪斯登堡；提起“博彩”主题品牌，我们就能想到拉斯维加斯，而海南至今没有一个自己的品牌，没有一个自己的主题文化。
    城市品牌是由高度概括，高度凝练的城市特质所构成，它通过城市特质要素在城市资源、景观、经济、文化、建筑方面的彰显，形成了城市主题文化特征，把这种城市主题文化特征进行包装，就形成了城市品牌。海南旅游品牌亦然。目前，海南旅游品牌的知名度和美誉度正在旅客心里滑坡，政府、旅业和海南人民正面临着一场抢救海南旅游品牌的严峻考验。都因没有全局观念，没有品牌意识，急功近利所至。天候、阳光、碧水、蓝天、温泉、瀑布、海湾、沙滩、椰风海韵、山林果木、花草芬芳、飞禽走兽……这是海南的旅游品牌吗？靠这样毫无特色和竞争力的品牌，海南能竖起国际旅游岛的大旗吗？目前海南还没有国内极具震撼力的旅游大品牌，更没有国外极具影响力的主题文化大品牌。仅有一点名气的天涯海角算是可以近于它们，但是这仅仅是海南的以个单一的景点，即不能代表海南，也形成不了震撼力的品牌优势；刚刚兴起的博鳌也只是一个国际会议中心而已，因此“博鳌亚洲论坛”目前只是个大招牌并不是旅游品牌，更谈不上是主题文化大品牌；因此，没有主题文化品牌的海南岛旅游很难与夏威夷、巴厘岛、普济岛相比。比如美国夏威夷的外来游客一年超过700万人次，泰国普吉岛达350万人次，印尼巴厘岛140万人次，而海南2004年接待的游客才30．86万人次。
    海南需要树立起主题文化理念，强化品牌意识。没有主题文化战略发展理念的系统构架，只好停留在今天参观北京学北京，明天参观日本学日本，听东道西，拾人牙慧的水平上，逐渐地形成一副对品牌打造热衷积极、腹中却空泛无据的肤浅形象。比如海口早期提出的“再造一个海口”就没有什么根据。再造一个什么样的海口？定位是什么？造在那里? 至于海口的“带状公园”的定名就更没有主题文化意识了，只有一个几何物理概念；“海口外滩”、“博鳌水城”也是，一提出我们就联想到上海外滩和威尼斯水城，替别人做广告。还有经常提到的“海南是东方的夏威夷”，要把万泉河变得像美国亚马逊河那样美丽等等，这只能说明海南永远比不上夏威夷，万泉河始终不如亚马逊河美丽。
    4、缺少主题文化系统工程
    国际旅游岛建设是一个系统工程，是以经济、文化、建筑、自然为特征，以聚集经济效益、文化效益、建筑效益、自然效益的地域空间系统。局部地、单一地、片面的建设，最后都会以失败而告终。现阶段，海南的旅游建设往往都是就旅游谈旅游、就文化谈文化、就经济谈经济，未能把旅游建设放到一个系统工程大层面去认识。
    全省已经编制了旅游发展总体规划，但还缺乏主题文化系统规划。在旅游产业规划上，片面开发低档次的观光旅游产品，从旅游线路组合、旅游饭店、旅游景点的开发规划和城市规划都体现出产品开发与资源特色的不协调，形成了旅游资源的高品位和开发产品的低档次的严重错位。旅游管理不善，规模小，基础薄弱的通病相当突出。在缺乏系统构建的情况下，开发建设无序，低水平重复建设，恶意破坏生态环境等情况屡见不鲜。各地旅游开发缺乏科学统筹，乱上项目，乱开发资源的现象普遍存在。不少旅游项目重复建设，布局失衡，功能重叠，档次低劣，建设规模小。一方面，全省竞争力强的核心旅游项目较少；另一方面，低俗的“野人谷”和风情村到处泛滥。
    海南应该采用城市主题文化发展战略规划，通过系统工程的构建方法，把海南的经济、文化、旅游、建筑、景观、空间规划、风貌形象、品牌营销系统整合在一起，涵盖海南的现实目标和未来愿景、行动和方略、项目和运营、实施和操作、静态和动态、经济和文化、建筑和景观、对策和行动、区域和全球、整体和协调、近期和远期、统筹和平衡等诸多要素。从城市主题文化发展战略规划理念入手，把海南的发展战略定位和海南发展战略目标的实施建立在城市主题文化发展战略系统工程的基础上。
   （二） 造成这些弊端的原因就在于缺少主题文化
    不管是文化内涵的缺失，同质化的建设，还是缺少品牌营销和系统工程，究其根本原因，就在于缺少主题文化。由于缺少主题文化提炼、整合特色文化资源，造成文化缺失，特色危机，由于缺少主题文化系统工程，造成管理不善、盲目开发、重复建设，从而打造不出强有力的品牌。
    海南岛无与伦比的带海岛旅游资源，加上城市规模较小，现代工业基础薄弱，发展以旅游业为代表的现代服务业成为海南改革开放的现实选择。海南岛具有发展旅游业的天然优势和内在动力，关键在于需要构建主题文化战略发展规划。
    海南如果没有一个以海南特质为基点的精准的主题文化定位，即使空间规划做的再合理、再具体，也将因目标和结构不合理给海南省发展带来全面性问题；海南如果没有主题文化的“整体创意”，就无法解决同质化的特色危机问题，建筑景观就会杂乱无章，旅游系统和各系统之间就会缺少和谐关系，就会缺少主题文化意向；海南如果没有主题文化实现差异化发展战略，那么国际旅游岛的建设就无法立足于海南自身的特色，发挥海南比较优势，无法最终让海南在差异化发展战略中脱颖而出，实现海南真正的核心竞争力。海南找准了主题文化，就破解了打造国际旅游岛的密码；海南抓住了主题文化，就抓住了打造国际旅游岛的命门；海南锁定了主题文化，就锁定了打造国际旅游岛的方向。打造国际旅游岛，必须要有明确主题文化定位，有了明确的主题文化定位，国际旅游岛建设就有了灵魂，就有了发展方向，就有了明确坐标，就有了核心价值体系。

    四、海南只有实施城市主题文化发展战略规划才能打造出世界级的国际旅游岛
   （一）世界著名国际旅游度假区无不彰显主题文化特质
    综观当今国际旅游业界，世界著名国际旅游度假区无不彰显主题文化特质。类似于国际旅游岛的旅游天堂不胜枚举，如：阿联酋的迪拜棕榈岛，美国的夏威夷群岛，印度尼西亚的巴厘岛，泰国的普吉岛，太平洋的斐济、瓦图阿努，印度洋的马尔代夫群岛，都是依托海岛优势，大力发展国际旅游业，最终形成各具鲜明特色的主题文化旅游度假胜地。
    就迪拜而言，为什么一个连海滩资源都十分紧张的小小迪拜，靠填海造地筑起的人工岛能引起世界的震撼，为了与新加坡和香港竞争成为世界商业港中心，与拉斯维加斯竞争成为世界休闲之都。就在于他们采用了非凡的创意，运用了主题文化理念。迪拜棕榈岛由朱迈拉棕榈岛、阿里山棕榈岛、代拉棕榈岛和世界岛四个岛屿以及后期的滨水滩项目组成，计划建造1.2万东私人住宅和1万多所公寓，还包括100多个豪华酒店以及港口、水主题公园、餐厅、购物中心和潜水场等设施。此外还有一个水下酒店、一栋世界上最高的摩天大楼、一处室内滑雪场、一个与迪拜城大小的主题公园。
    非凡异常的创意：朱迈拉棕榈岛、阿里山棕榈岛、代拉棕榈岛是由三个像棕榈树干形状构成的人工岛，从大海的高空望去，宛如长在大海上面的三颗棕榈树，在波光粼粼的海面上精美异常，极具视觉冲击力和震撼力。而世界岛由一副世界地图形状的岛屿所构成，整个世界岛就是一个地球的缩影，每一个小小岛屿就是一个国家的名字，谁买一个岛屿，他的名字和一个国家的名字就永远联系在一起了。
    大胆的主题文化创新：从大海高空望去整个棕榈岛外如一座人间仙境，人间奢华和梦幻在这里体现的淋漓尽致，所以“奢侈梦幻”成了棕榈岛的最大主题。这个被誉为世界第八大奇迹的棕榈岛一经推出就震撼了世界。实践证明，棕榈岛的大胆创意和主题文化创新是吸引世界名流和富豪入住棕榈岛的关键所在，迪拜的自然环境和海南都相差甚远，但迪拜硬是在连海南开发资源都紧张的情况下，以大胆的创意和主题文化创新，在城市建设史上创造了一个奇迹。所以非凡的创意和极具影响力和吸引力的世界级主题文化，是一个地区、一座城市迅速成为世界名牌城市的最重要的条件。
    卫留成书记曾感叹，海南的沙滩比美国的夏威夷毫不逊色，而海南的旅游经济与夏威夷相比却相去甚远。这句话一下点重了要害，海南的沙滩确实比美国的夏威夷要好，但为什么比不上夏威夷呢，就是夏威夷有旅游主题，夏威夷旅游度假区在规划时就不是按概念性规划设计的，而是按主题规划设计的，夏威夷在主题规划时，就明确规划设计出了把南美七大岛国的玻利维亚文化、名人文化、婚礼文化、作为夏威夷的旅游主题。也就是说平民到了夏威夷旅游，除了享受大海和阳光之外，哈可以看到玻利维亚主题文化的一系列主题表演节目，世界名流到夏威夷旅游，除了享受大海和阳光外，还享受到世界名流文化的至尊地位，热爱浪漫的人到夏威夷旅游，除了享受大海和阳光外，还享受到夏威夷随时登记、随时结婚的婚礼文化。所以平民、世界名流、时尚人群都前往夏威夷旅游，这就是主题文化给夏威夷带来的最大好处。
    同样，世界另外一个世界级旅游度假区巴西里约热内卢，也有一个响亮的主题，就是“桑巴”主题，世界有人到里约热内卢旅游就是奔着“桑巴”主题去的，是“桑巴”主题燃烧起了人们到里约热内卢旅游的热情。所以纵观实际有名的旅游度假区都是靠主题文化打造成功的，海南要打造世界级的旅游度假区必须构建主题文化。
   （二）海南只有实施城市主题文化发展战略规划才能打造出世界级的国际旅游岛
    为什么海南成为不了美国的夏威夷？为什么海南成为不了巴西的里约热内卢？为什么海南成为不了泰国的帕提亚？就是海南一开始就出现了战略性的错误和方向上的错误。概念性规划和主题规划一念之差，就决定了海南根本打造不出世界级的旅游度假区的可能。所以，海南必须国际旅游岛建设上，在概念性规划和主题规划设计上做出战略决策。如果按照这种落后的概念性规划，海南旅游业不是能不能打造世界级旅游胜地的问题，而是几千亿投资投进去之后有没有经济效益的问题。
    以亚龙湾为例，现实通过概念性规划，建多少座五星级宾馆，建多少高尔夫球场，结果建出来后没有人气，三亚市不得不往里硬拉主题，三亚提出把三亚建成选美基地，也搞了两届世界选美，但亚龙湾旅游渡假区一开始建的时候，就不是为了世界选美主题而建的，更没有自己的国际选美组织，所以花好几千万申请费举办世界小姐选美大会，又花了上亿元资金建设世界小姐选美大会举办场馆。这种先搞概念性旅游规划后搞主题活动的方法，已经说明很难搞到一起去。所以海南必须首先设计自己的旅游主题，设计自己的主题活动和国家组织，这样才能避免先做坛子后装酒的落后规划。
    海南要打造世界著名、亚洲一流的国际性热带海岛度假休闲旅游胜地，就必须要有一个极具影响力和震撼力的世界旅游大品牌和世界级的旅游大主题注入和拉动，才能把海南的旅游业推向一个高端平台，才能塑造一个领袖群伦的高品质形象，才能通过领袖群伦的地位把全世界的眼球吸引到海南来，才能通过世界级主题活动把海南打造成世界级旅游热点地区，才能通过世界级的主题文化大品牌，把全世界领袖群体和高端客户吸引到海南来，使海南真正成为世界著名、亚洲一流的国际性热带海岛度假休闲旅游胜地。棕榈岛仅仅靠一个海上人工岛——奢侈梦幻的主题就吸引了全球的名流和富豪前来入住，海南省的自然环境要比迪拜不知好多少倍，
    海南必须构建主题文化，只有构建海南主题文化，才能使原本模糊的形象和品牌鲜明的突出出来，才能影响世界、形成热点、形成注意力、形成品牌和标志性符号。只有构建主题文化，才能彰显海南的特质，才能形成海南的特质资源，才能和世界著名的国际旅游度假岛屿相抗衡，，才能在差异化的竞争中找到自己的主题文化优势，才能在全球经济一体化的竞争中立于不败之地。
    海南的旅游业要想和国际接轨，就要把海南旅游放在世界旅游的大格局中去考量，就要用世界的眼光和国际的高度去定位和谋划，否则就海南旅游打造海南旅游时打造不出世界级旅游大品牌的，更不会有世界级的震撼力和影响力，所以海南打造世界旅游大品牌一定要从世界高度进行高端谋划。海南有了主题文化，世界级旅游大主题的高端定位和谋划，海南的旅游品牌就可以真正影响世界、震撼世界，统领世界。只有海南实施城市主题文化发展战略规划，才能快速实现海南打造国际旅游岛的宏伟目标。中国规划网海口11月23日电