——电影《唐山大地震》启示录

    “没想到，唐山现在这么漂亮啊！”

　　“唐山变化真是太大了！”

　　“我为自己是唐山人而骄傲！”

　　在《唐山大地震》放映现场，在门户网站电影专题留言板，这样的反映比比皆是。

　　借助《唐山大地震》片头1分钟的城市宣传片和影片中的城市实景，没到过唐山的人认识了这座城市，到过唐山的人看到了城市的巨大变化。而影片中塑造的唐山人有情有义、知恩感恩的形象，更让唐山人充满了自豪感。

　　“这部影片成了唐山市最好的城市名片和形象宣传载体。”对于这部影片“带热”唐山的现象，专家认为，这是唐山市打造城市品牌，提升文化软实力的一次成功尝试。

　　依托文化产品提升城市知名度、美誉度

　　“片中出现唐山南湖的画面时，我还以为是杭州西湖呢。”北京市民方先生看过《唐山大地震》后的第三天，便特意利用周末自驾车到唐山实地看看，“以前说起唐山，总爱跟煤、钢铁这类词联系在一起，觉得这个城市色调都是灰黑色的。”他慨叹今天的唐山已是旧貌换新颜。

　　“看了宣传片才知道唐山还有着200多公里海岸线呢！”一位福建网友在百度唐山吧里这样留言。

　　“电影热映，带给唐山最显著的效果就是关注度、知名度、美誉度迅速提升。”唐山市委宣传部外宣局有关人士介绍，网络调查显示外界对唐山的关注度已提升了65%以上。

　　除了国内，《华尔街日报》、《时代周刊》等外媒也纷纷刊发文章，在热议影片的同时称赞唐山是“浴火重生的城市”。

　　“改变唐山作为资源型城市留给世人‘傻大黑粗’的印象，是我们投资拍摄影片的初衷之一。”影片唐山方面制片人姚建国坦陈，在充分保证遵循影片艺术创作规律的前提下，他们与导演冯小刚就合作方式达成一致，在影片取景、宣传片制作等方面都力求表现出今日唐山的新姿。“其实影片中最大的植入广告不是企业产品，而是唐山这个城市。”文化观察员、剧作家王石认为这是利用文化产品进行城市形象宣传的一次成功运作。“这种营销方式使公众对唐山的关注点从灾难本身更多转向了对城市发展历程及人文精神的了解。”

　　“以前也有一些地方利用影视产品推广旅游景点，唐山这次是宣传推广整座城市，属于整体打包营销。”王石告诉记者，早在1986年，由谢晋执导的电影《芙蓉镇》，曾让湘西小村王村一夜之间成为旅游胜地及湘西民俗文化的代言人。

　　此后，电影《大红灯笼高高挂》让平遥古城声名鹊起，电视剧《乔家大院》使晋商文化风靡影坛，冯小刚的《非诚勿扰》更是让经年默默无闻的杭州西溪湿地转瞬蜚声天下，成为堪与西湖比肩的城市名片……

　　“展现城市最新面貌或独特的风土人情、旅游资源等有形资产已成为当前国内城市营销的首选内容，而营销方式也从电视、平面媒体的硬广告扩展到了影视作品植入式的软性方式。”王石认为，唐山的做法可为各地借鉴。

　　放大作品社会效应，凝聚城市人文精神

　　7月26日，唐山市委市政府向全体市民发出倡议：以《唐山大地震》影片在全球公映为契机，深入开展一场弘扬“新唐山人文精神”大讨论。

　　7・28唐山抗震34周年纪念日当天，唐山市委市政府还特邀王石、王鲁湘、田华、宋春丽、陈铎等一批文化名人，加入到“新唐山人文精神”大讨论的行列。

　　“我们就想利用影片《唐山大地震》，提升市民自豪感，凝聚城市精神。”唐山市委常委、宣传部长郭彦洪在接受记者采访时表示，“一座能给市民带来荣誉感、自豪感、归属感的城市，才是真正意义上的‘强市’。”

　　影片中，在汶川地震现场，姐弟相逢于唐山救援队的横幅下；影片外，以宋志永等唐山农民十三义士为代表的唐山志愿者尽现这座城市的感恩情怀；日常无偿献血、遇灾捐款捐物，曾感受来自全国温暖的唐山人把这种情怀变成了城市的精神财富。

　　“一个有精神追求与凝聚力的城市，必须形成全体市民对城市人文文化、人文精神的高度认同。”研讨会上，凤凰卫视著名主持人、评论员王鲁湘称借助《唐山大地震》而进行的人文精神研讨是新唐山人的精神寻根之旅。

　　在他看来，以感恩、博爱为精髓的新唐山人文精神，究其文化根脉，就是中华传统价值观中的一个“义”字――― 超越本能，超越血缘。而影片结尾处，姐弟不约而同地以志愿者的形象出现在汶川大地震救援现场，不仅将影片主题升华，同时也将唐山城市精神提到一个新高度。

　　“一个心存大义的人，是值得结交的；一座懂得感恩的城市，是值得信赖的。”王鲁湘认为，正是片尾对这种大义和感恩的张扬，完成了城市品牌形象的全面塑造。

　　“城市品牌包含有形资产与无形资产，这种无形资产就是城市的人文精神。”在郭彦洪看来，这种无形资产的价值无法用金钱来衡量。“通过影片，世人可以看到经历了那场灾难的唐山人在震后30多年是如何凝聚形成‘感恩、博爱、开放、超越’的新唐山人文精神的。”

　　发挥政府主导作用，打造城市文化软实力

　　现如今的唐山，已成为境内外媒体关注的热点。

　　“我一天要接待不下十拨记者。”影片唐山方制片人姚建国7月份的电话费激增，“好多记者除了问影片上的事，也想探究唐山从投资拍摄这部影片中获得的经济效益与社会收益。”

　　“我觉得投资拍摄这部电影，标志着唐山在从经济大市向经济强市转变，也加快了建设文化强市的步伐。”郭彦洪说。

　　“当一个城市经济发展达到一定阶段后，除了追求经济增长、城市基础设施建设等硬实力，还要着力提升文化、价值观念等软实力。”在7・28唐山抗震34周年纪念座谈会上，王石表示，2008年末，唐山市就已经步入了GDP3000亿俱乐部，有了这样经济基础的保障，文化软实力的打造可以说是恰逢其时。

　　提高国家文化软实力在党的十七大报告中首次正式提出。此后，国家陆续在海外建立了上百所孔子学院，并不断成功举办“中国文化年”活动，都是基于对文化软实力的深刻认识。

　　“如今，文化软实力已推而广之到一个城市、一个地域。”王石说。

　　正是认识到这一点，在《唐山大地震》首映前两个月唐山市召开的全市宣传调度会上，省委常委、唐山市委书记赵勇就提出，要紧紧抓住电影《唐山大地震》公映这一重大契机，在提升唐山在国内外知名度和美誉度的同时，提高城市的文化软实力。

　　今年5月，唐山在首都北京饭店举办唐山市文化名城建设座谈会，力邀乔羽、曾庆淮、彭吉象、张和平、郁钧剑等近50位京城文化界知名人士为唐山文化建设献计献策。

　　7月12日，影片《唐山大地震》全球首映式在唐山举行。首映期间，唐山市召集了各个层次的观影专场和影片研讨会，深入探讨如何利用电影热映将“新唐山人文精神”发扬光大。

　　“我们已对下一步借助电影深度宣传唐山城市发展、深度展示唐山城市文化进行了详细策划。”郭彦洪告诉记者，为此唐山组建了一支专门策划队伍，同时联合各类媒体近百家。

　　“在一个城市中，政府作为城市建设的决策者，有义务发挥主导作用，通过公共政策的引导、权威影响力的发挥，集聚社会力量和社会资源，共同打造城市文化软实力。”王石预言，今后一段时期，如何提升文化软实力将成为各城市增强核心竞争力的重要课题。记者 汤润清（中国规划网石家庄8月5日电）