依托历史文化资源打造泉城文化品牌

    山东师范大学博士生导师 杨存昌

    城市形象的塑造和城市文化品牌的建设，是一个城市核心竞争力的重要方面。在构建城市品牌的过程中，历史文化是丰富的资源依托，对于城市形象定位和提升文化品牌的厚度、广度与韧度具有重要意义。济南市是山东省省会和经济、政治、文化中心，建城已逾4600年，丰富的文化资源和特色鲜明的审美文化传统，不仅有助于济南城市文化品牌定位，丰富品牌内涵，还能够增强济南市民的城市认同感、归属感和自豪感，提高城市的向心力和凝聚力。

    悠久的历史孕育了济南厚重的文化底蕴。至少在新石器时代，济南已成为先民的聚居之地和中华文明的发祥地之一，以“龙山文化”为代表的丰富的文化遗存可资为证。到了近代，济南得风气之先，是全国最早的自开商埠的城市之一；时至今日，它居于东部沿海发达地区，是京津以南、沪宁以北的最大城市，对于南北方经济文化的交流和发展起着重要枢纽作用。独特的自然风貌、优越的地理位置和悠久的人文传统，使济南的城市特质里既有北方城市的雄浑与粗犷，又具江南城市的迤逦与细腻，涵养了济南开放性、和谐性与潇洒性三位一体的历史文化特征。以此为依托，我们提出建设济南“天下泉城、潇洒都市、和谐济南”文化品牌的下列对策建议，如：有机整合“泉”与“城”，打造“泉”与“城”和谐统一的泉城文化品牌，使“泉”“城”合一、相得益彰，完整地呈现特色“泉城”风情。又如打造“曲山艺海”娱乐休闲文化品牌；打造名士文化品牌；打造好客文化品牌；打造市花市树文化标志品牌等。以上文化品牌是一个和谐整体，在建设过程中要加以融会贯通；在此引领下，还需加强和谐城市保障体系建设，政府应充分发挥领导核心和服务保障职能，在城市建设、环境保护、社会稳定、居民文明素质等方面加大工作力度，为“天下泉城、潇洒都市、和谐济南”目标的实现创设良好环境；还应加大城市文化品牌宣传力度，创作出版“和谐潇洒天下泉城”宣传片和系列丛书，利用第十届中国艺术节在济南举办的机会，将济南独特的文化品牌推向全国，推向世界。

    抓住济南核心竞争力提升济南城市品牌

    山东意匠建筑设计有限公司董事长 刘奎

    “泉”是济南的核心竞争力之一。泉不是简单的“泉”和“水”，而是延绵在城市街巷的市井文化，是“泉水”与城市、人文的有机结合。要使泉水成为城市第一资源的先决条件，或者说是必须条件，就是要以“老济南”为载体。“老济南”最直观、最有效、最具有“符号”性的人文载体，就是《老残游记》中的“老残”。“时尚济南”也是济南的核心竞争力。首先我觉得我们今天的济南迎来了千载难逢的机会，就是2013年的中国艺术节。其次，济南是一个有4600年建城史的历史文化名城，我们有不比任何城市差的百年甚至几百年的城市建筑资源。就拿“铁路大厂”来说，百年前由德国人建造，是济南、山东乃至中国工业、重工业发展的鼻祖，是山东省第一个企业党支部的产生地，是一个融各种历史文化情节资源于一身的工业文化符号，堪比德国的鲁尔工业区。就其现有资源而言，国内一线城市几乎不可能找到这种资源了。“北京的798”、“中山的造船厂”等放在铁路大厂面前都会明显逊色。

    一个城市在长期的发展过程中，历史的“符号”在逐渐地被人们不以为然，而新的“标志”又没有形成，这应该说是一个城市的城市品牌提升的最大障碍。趵突泉、大明湖、千佛山，几十年来我们一直以三大名胜而自豪，用今天的视野来看大明湖———“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。”那时我们的城，东至黑北路、西至趵北路、南至黑西路、北至经一路。“半城湖”绝非是比喻，现在济南扩大了多少倍，我们实在没法想象“半城湖”的意境。因此我们应该抓住机遇，把握好济南自己的特点，创造出属于济南自己的时代“符号”或“标志”，才会使济南吸引国人眼球乃至世人眼球。

    挖掘整合特色资源提升济南文化软实力

    山东师范大学历史文化与社会发展学院教授 仝晰纲

    胡锦涛同志在十七大报告中提出“文化软实力”这一概念，这说明“提高文化软实力”被提升到了国家战略的高度，为以后的文化建设指明了方向。我们国家如此，具体到一个地域也是如此。

    一般说来广义上的文化资源泛指人们从事一切与文化活动有关的生产和生活内容的总称。它以精神状态为主要存在形式。狭义上的文化资源是指对人们能够产生直接和间接经济利益的精神文化内容。我们所说的文化资源一般指狭义的文化资源。文化资源的丰富程度和质量高低直接对当地文化经济的发展产生多重作用。济南的文化资源主要包括：文化遗址、人文景观、古墓葬、古建筑、民族文化、古典园林、文学艺术、宗教文化、古村镇古街巷、民俗风情、谱牒资源、传世文物、名人文化、非物质文化遗产、革命文化等。大体说来，文化资源具有无形性、适境性、差异性的特征。只有掌握了文化资源并理解了文化资源的特征，才能正确进行文化资源的评估和管理。

    面对丰富的文化资源，给我们提出了一个命题，那就是如何盘活历史文化资源提升济南发展的软实力。软实力，是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个区域的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。我们有很多人总不是从文化看政治、看经济，而是片面的从政治看文化、从经济看文化，这势必导致急功近利的弊端。要避免这一问题的出现，就要理解文化软实力的功用。软实力的许多功能是硬实力不能完成的。主要表现在潜移力、吸引力、微调力、和合力、形象力等方面。

    提升济南的文化软实力，大力发展文化产业，是济南经济社会又好又快发展的必然要求。济南是文化资源大市，这是提升济南文化软实力的良好基础。但文化资源只是潜在优势，要使文化资源优势转化为提升济南文化软实力的现实优势，正确的发展战略和路径选择至关重要。挖掘整合特色文化资源，打造文化产业、文化品牌的路径选择，是明智之举。

    转变文化发展方式促进文化建设

    济南艺术创作研究院院长 赵新华

    加快经济发展方式转变，是深入贯彻落实科学发展观的重要目标和战略举措，是当前我市经济社会发展的中心任务。推动文化建设大发展大繁荣，也有一个转变文化发展方式的问题，值得认真重视和研究。

    随着时代的发展，特别是以微机和互联网为主要标志的高新技术的发展，极大地推动了生产力的变革与飞跃，不仅加速改变了人们的物质生产与生活方式，也给社会的精神文化生产方式、传播方式与消费方式带来巨大变化，催生了大量新的文化业态、新的文化生活内容与生活方式，当代的文化建设已经有了与以往不同的新特点和新内容，眼界狭窄、知识陈旧、思想僵化，对时代的新发展、新变化、新特点认识不足，必然不适应文化发展的时代要求；另一方面，革命时期和新中国成立后长期以来打着传统体制深刻烙印的文化事业的发展模式，形成一些不适应科学发展的旧的传统观念、思维方式、工作方式和文化管理体制机制，成为种种有形和无形的羁绊，对文化建设在新形势下的发展产生一定的不利影响和制约。因此，促进文化建设不仅要高度重视文化建设在全面建设和谐社会中的地位和作用，而且要高度重视文化建设面临的新形势、新特点、新要求，认真研究和实施转变文化发展方式。

    转变文化发展方式，要真正以科学发展观统筹文化建设，坚持改革创新。

    一是文化建设发展要以人为本，“软硬”兼顾，充分重视保障人民群众基本文化权益，加强城市惠及大众的基础文化设施建设和文化艺术生产项目建设。

    二是要从现代社会发展的新形势新特点出发，充分重视文化与高新技术、文化与现代传媒、文化与旅游等的结合，搞好文化发展规划，加强文化产业结构的调整，在高度重视、大力促进一些具有高成长性的新兴文化业态的同时，加快传统产业的调整改革与创新。

    三是转变政府职能，加强政府对文化建设管理方式和管理手段的科学研究，求真务实，改革创新，加快对促进文化发展政策的研究制定与实施。

    建设城市文化提升城市形象

    市委党校基础教研部主任、教授 王旭玲

     城市文化是城市形象的灵魂，先进的文化内涵可凸显城市的魅力，增强居住在城市的人们的自豪感、归属感，提升城市形象和知名度美誉度，使城市具备更强的竞争优势。

    一座城市要文化强市，首先要增强文化自觉，坚持以文化为本的城市形象塑造理念，科学搞好文化规划，使城市功能、城市环境与城市文化形象有机统一起来，体现人文精神，提高城市设计和建设的文化品位；要打破文化资源的自然分割，把各个文化资源点放在文化发展的总体格局下统一考虑，将城市相关文化有机地架构起来，形成高雅文化与通俗文化互补、现代文化与传统文化兼顾、动态文化与静态文化结合，充分体现文化生态平衡的城市文化布局。其次，要深入挖掘文化特色，挖掘城市的历史文化资源，包括历史遗存、城市风貌、传统文化艺术，突出城市的历史文化积淀，突出特有的人文风貌、城市精神和城市发展的文化特色，体现出特定的文化意蕴和城市个性，展示城市发展的历史脉络。尤其是城市文化中有许多传统的东西已经以某种特定的形式存在着，但还有更多的形式可以呈现这种文化，这就需要不断地挖掘那些还没有表现出来的形式。比如泉城济南，七十二名泉是一种直观的表现，其实还可以挖掘更多的元素，如以泉水名称命名的道路、星级酒店，如代表泉水的雕塑等，让外地人进入济南就能马上感受到泉文化无处不在、无时不在。再次，文化环境是城市文化建设的重要内容，要继承历史、立足当代、展望未来，在自己城市历史文化的基础上进行再创造，全面营造文化环境。要高度重视城市的标志性建筑建设，使其既体现城市的历史文化积淀，又反映城市固有的个性风貌，成为举足轻重的城市品牌和无形资产。要从保障市民文化权利载体的高度考虑文化设施建设，这其中包括对各种博物馆、美术馆、歌剧院、文化广场、主题公园、城市雕塑群等基本文化场馆的建设与通盘安排，并赋予这些硬件文化设施以知识价值、审美价值、历史价值，使之成为城市文化的象征和景观。

    应多建些文化场馆更加突出济南特色

    济南聚雅斋艺术品有限公司董事长兼总经理 徐国卫

    “我有泰山，我有黄河，我有孔子，我有明天！”这首诗高度概括了齐鲁文化的精髓所在和山东人的精神追求。济南的泉水不是一般的水，它从泰山山脉而来，带着山的气魄流淌到济南，城区内泉眼众多、泉水涌动，经大明湖、小清河汇集，又通过黄河流入大海。水是财运的代表，尤其对于生意人来说，水源的不断就是财源滚滚的象征，所以能到济南投资，必定有好的财运；能喝一口济南的泉水，那就是把好运气吸收到体内了。因为济南的泉水是有生命的。济南的文化名人更不可忽视。李清照、辛弃疾、神医扁鹊、房玄龄、秦琼……我们不应忘记，要研究他们的故事、传承他们的精神、发扬他们的品质。近代的文化名人也有不少，大明湖内老舍纪念馆、孙墨佛纪念馆，趵突泉内的李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆等等，书画家关友声、岳祥书、黑伯龙、弥菊田、戴秉心等等，都是值得大书特书的人物。要多开几个纪念馆，增强突出济南这方面的特色，使其在全国更具影响力。

    文化设施不要让它孤零零的存在，要形成文化片区，应该在景区周边或景区内多增加中小型文化、展览馆，建立中小型展览馆或博物馆，使人们在出游的同时，不光能享受自然的美好风光，还能有精神文化上的慰藉。济南还要建立民俗馆，把老济南的特色、手艺、绝活都保留并记录下来，让民俗的延续没有中断，让外地人参观后留下更深刻的印象。文化场馆的建设投入，汇集着多种精神理念，可以反映文化的本质意义。建设每一个文化场馆、走入每一个文化场馆，都是在文化交流这个大磁场中，人与人之间心灵的对话。

    文化氛围的营造、文化传统的弘扬、文化品位的打造，都会在潜移默化中促进城市发展。而城市的内在文化才是真正的制胜之宝。只有文化的存在，才是城市灵魂的存在。泉水的灵动赋予了泉城生命，而要想让它活起来，还需要文化人才的培养注入。文化的发展，不仅需要外在与内在的投入，也需要硬件与软件的投入。引进优质人才是一项长期战略，引进文化人才更是一项长久战略，培养土生土长的文化人才要与引进外来人才相结合，取长补短，这样才能更好地发挥人才的整体力量。

    定位济南城市主题提升济南城市形象

    市社会主义学院教育长、副教授 张月琴

    城市主题是一个城市的核心和灵魂，传达和展现城市的理念。以城市文化主题的定位为切入点、为基础、为形式、为坐标来推进济南的文化建设和城市建设，或将有助于彰显济南的城市特色优势，拓展济南的城市成长空间，提升济南的城市建设发展层次水平，进而有力支撑、快速提升济南城市形象。

    济南城市主题可定位于“山水泉城，名士之都，中华文化之乡”。这样定位所贯穿的价值理念是：生态宜居，彰显人文，崇尚传统。即立足于济南“齐烟九点”、“一城山色半城湖” 之“山”之“水”，“云雾蒸腾华不注，波涛声震大明湖”之“泉”的资源优势和特色，体现对绿色环保、生态城市理念的认知和确立；立足于济南“历下此亭古，济南名士多”的文化传统，体现对“人文精神”这一既有中国文化传统、又在现代化进程中愈益受到关注和推崇的理念的认知、肯定和崇尚；立足于济南远系中国传统文化发源地的山东省会，近有依托在建中华文化标志城的地缘优势和园博园、中国非物质文化遗产公园等济南标志性主题文化公园的基础，体现对中华传统文化的认知、尊重、展示、研习、传播、继承。因此，济南应当建设既植根于中华民族传统、又面向未来时尚而开放的中国式宜居都市，打造大俗大雅的中华文化之乡。

    城市主题文化塑造是一个过程，须有系列工程作支撑：一是要绿化山水——— 打造山水泉城，紧紧抓住山、湖、泉做济南文章;二是要文化城市——— 打造名士之都，深入地解读城市，艺术地包装城市，做出精品，做成经典；三是要美化生活——— 打造中华文化之乡，搭建中国传统文化展示、研习平台，为家乡父老、海外游子提供丰盛的精神大餐。明确定位济南城市文化主题，打造济南城市文化主题体系，还要注意制定好相互衔接的中长期规划；还要注意始终把握住、立足于城市功能的开发，始终把握住、立足于城市文化品质的塑造和文化精神的支撑、支持、推动、指导、鼓舞，建设美好家园，建设安置心灵的精神家园；还要注意做好细节的完善。

    (本文来源：舜网-济南日报 )