中国规划网苏州电 记者王晓东 11月22日至24日，2019中国（苏州）国际品牌博览会在江苏省苏州国际博览中心举办。期间举办以探讨品牌专业人才培养及发展趋势为主题的2019首席品牌官高端论坛。首席品牌官联盟(CBOF)主席、中国“首席品牌官”概念的首创者梁中国，中国国际贸易学会副会长、江苏省品牌学会会长徐浩然博士，ECI国际数字商业创新奖执行主席贾丽军博士，新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿等业界大佬出席论坛。300余位企业家和首席品牌官莅会。
 

 

    周志懿在致辞中表示，我国品牌建设取得了长足发展，但部分品牌依旧存在专业化程度不足的现象。有些企业对品牌的认识依旧“短视”，品牌被视为企业带货的工具，企业建设品牌经常重视短期赢利而忽略长期建设。鉴于此，首席品牌官及品牌专业人才在企业的设立就显得格外重要，他们是维护和推动我国品牌发展的有生力量，该岗位对企业品牌发展意义重大。企业的品牌队伍要承担起振兴品牌发展的神圣使命。更进一步说，首席品牌官和品牌专业人才应为推动建设美好社会生活做出积极贡献。
 

 

    梁中国首先以“首席品牌官的使命”为题做主旨演讲，他指出，品牌是一种信仰，首席品牌官是品牌文化的布道者。中国企业的品牌化发展离不开专业化管理，而专业化管理就必须要有专业化的职业经理人——首席品牌官。一个合格的首席品牌官，必须具备包括系统思维、价值思维、美学思维、故事思维、符号思维与整合思维的“六大品牌思维”。
 

 

    作为曾经是中国第一个500强企业的首席品牌官，徐浩然博士发表“个人品牌与生活方式”的主题演讲。他指出个人品牌与生活方式之间关系密切，个人品牌与衣食住行联系密切，也是生活方式的一种精神延续，并以苹果创始人乔布斯为例进行系统阐述。
 

 

    随后，ECI国际数字商业创新奖执行主席贾丽军、冠思控股有限公司联合创办人及联合首席执行官黄平花、BEI高级成衣品牌创始人陈蓓、沃尔玛大区总经理Mr.oceanHO、京东品类类目总监王小舟、亿库网络总经理王春波、上海雷冠投资有限公司总经理李竹、百度苏州营销策划部负责人王千一、中企万博集团董事长王慧等协会与企业代表纷纷围绕所在品牌建设经验及品牌人才培养关键要素等话题献上干货，发表主旨演讲。
 

 

    会上，梁中国、周志懿、徐浩然、联合国教科文组织官员郭立明、贾丽军、中国广告协会广播电视分会秘书长刘华、CBO中国时尚品牌委员会主席周一夫、王慧等向获奖者颁发证书。

    论坛期间，《中国名牌》首席品牌官TOP俱乐部成立。梁中国、徐浩然、周志懿、刘华为俱乐部揭牌。
 

 

    论坛由中国国际跨国公司促进会支持，中国（苏州）国际品牌博览会组委会、IBF国际品牌联盟、江苏省品牌学会和苏州广播电视总台等机构共同主办，新华社主管的《中国名牌》全媒体、中国策划创新研究院提供战略支持，苏州华方传媒文化有限公司承办。

    首席品牌官是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级管理人员，代表决策层就组织文化、品牌价值、审美意及跨界整合等进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人。首席品牌官在企业中的设立，对有效推动企业品牌发展具有重要意义。