说到上汽，上海市民能想到什么？家里买的汽车，嘉定、浦东的生产基地，以及汽车城……这些，是传统印象。

过去的一年多里，上汽的形象在发生变化。市民观感中，上汽集团，不再只是实力雄厚的世界500强、离日常生活较远的汽车工厂。这家伴随上海城市发展成长起来的企业，正在加速融入市民生活、城市文化，成为上海文化软实力的有机组成部分。

放眼全球以创新闻名的城市，无不有深厚的文化实力，在这些城市的知名文化地标背后，往往有大企业的冠名。在这些文化之都、创新之都中，商业和文化并不矛盾，反而互相推动。
 

当上汽的身影越来越多出现在上海城市文化建设中，其品牌影响力和追求创新的企业理念更加广泛传播、深入人心。

助力上海城市文化新名片

6月6日，上汽集团与上海大剧院艺术中心举行战略合作签约仪式，双方宣布，上海文化广场正式冠名为上汽・上海文化广场。

上汽集团公关部执行总监徐敏在接受访谈时介绍，此次合作，是上汽集团积极践行企业社会责任，跨界文化艺术领域，推动上海文化产业发展的有益探索。同时，也将进一步加快上汽集团品牌建设步伐，对实现上汽集团“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”这一战略目标具有重要意义。

这一冠名背后，合作双方的“气质”有着天然的交集。作为财富世界500强排名第60位的企业，上汽集团以“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”为愿景，通过参与重大文化活动，支持文化产业发展，切实履行企业社会责任，积极回报社会。大剧院艺术中心则以“构建一流的演艺文化产业链，打造一流的演艺文化集团”为战略目标，一直以来始终坚持经典性、国际性和艺术性的品牌特色，旗下包括上海大剧院、上海音乐厅、上海文化广场三家剧场，以及上海芭蕾舞团、上海歌剧院、上海民族乐团三家文艺院团，已经成为上海新的城市文化名片。

此次上汽集团与上海大剧院艺术中心的强强联合将在推动主流文化和高雅艺术的传播，提升市民精神文化生活品质，助力上海文化市场和汽车工业的共同繁荣等方面，起到积极的深远影响。

一个新的名字，包涵的内容远不止名字本身。近年来，上海不乏企业冠名文化场馆的成功案例，冠名之后，文化场馆除了获得资金支持，更提升了市场化运营能力，并拥有了更丰富的渠道和市场资源。这也让公众对全新的上汽・上海文化广场有了更高期待。

据了解，上汽集团与上海文化广场的冠名合作使得引进更多高质量、大体量的演出成为可能。2016年上汽・上海文化广场年末大戏《莫扎特》所有布景道具服装均原汁原味从维也纳运来，体量大、运输难、投入成本高。像这样的海外驻场原版引进，在上海过去十余年经典音乐剧引进中非常罕见。上汽的冠名使得像《莫扎特》这样殿堂级的演出有机会与上海的观众见面。

此外，今后上汽集团与上海大剧院艺术中心将在品牌宣传、剧目推广、会员服务等各方面进行全面合作。除了冠名上汽・上海文化广场以外，上汽集团还将获得上汽・上海文化广场每年的《原创华语音乐剧展演季》，上海大剧院每年的新年音乐会，以及上海大剧院艺术中心旗下的国内外巡演剧目的独家冠名权益。

不仅如此，上海大剧院艺术中心还会根据上汽集团的海外重点目标市场量身定制演出剧目进行海外巡演。今年8月，上汽名爵就将独家冠名英国伦敦“中国艺术节”上由上海芭蕾舞团和上海歌剧院联袂巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》等。今后，上汽集团旗下上汽荣威、上汽名爵、上汽大通等自主品牌还将充分利用上海大剧院艺术中心旗下的优质文化艺术资源提升产品知名度和美誉度，并为上汽・上海文化广场提供贵宾接待用车等服务。

此次大剧院艺术中心与上汽集团达成冠名合作协议，预计将使上海大剧院艺术中心进一步提高引进和主办剧目的质量和数量，推广普及艺术教育等公益活动，为市民提供更多走进剧院的理由。同时，对上海大剧院艺术中心国际文化艺术交流和中国音乐剧产业的发展也将起到积极的推动作用。

全线出击的品牌行动

当一家企业迈入世界500强前百强的行列，随着定位和视线的变化，它的思考，必然不会仅仅停留在产品、利润的表层。企业品牌能形成什么样的文化内涵，企业形象在公众眼中是什么样子，对于这些关乎企业未来发展的深层问题，近年来，上汽一直在思考，并积极付诸行动。

一方面，通过上海通用、上海大众更名为上汽通用、上汽大众，“上汽”品牌的整体形象更加深入人心。

另一方面，上汽全线出击，以体育文化赛事、活动为切口，通过冠名、赞助、合作，扩大品牌和企业文化的影响力。

赞助上港可以说是上汽品牌建设的“代表作”。去年上汽集团与上港集团足球俱乐部签约战略合作协议，上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴。这一合作为双方带来双赢，形成化学反应。

自从去年底以来，上海上港的成绩节节高升，首次参加亚冠就打进了8强，这是上海球队时隔10年后再次晋级8强，也是亚冠联赛改制后，上海球队亚冠最好成绩。在上汽作为赞助商的全力支持下，上港成功引进外援吉安，并提升整体实力，出色的战绩背后，上汽的作用显而易见。

而对上汽来说，上港的出色战绩帮助其品牌影响力进一步扩大。2015赛季中超上座率再创新高，共有533万人到场观赛，场均人数达到2.3万人。中超联赛的电视转播累计收视人次已达约4亿。

亚冠影响力更高，2015年亚冠联赛，共有4支队伍参赛，单cctv5就直播了30场亚冠比赛，其中小组赛17场；直播总时长52.2小时，直播平均收视1.05%，最高收视3.03%。亚冠赛不仅中国直播和转播，还有另外数十个国家也高度关注。

2016赛季，这些赛事加在一起所覆盖的收视人群之庞大，可想而知。事实证明，上汽与上港的合作，极具前瞻眼光。

而当上汽上港足球队夺得中超亚军、突围亚冠小组赛时，进入人们视野的，不止是球衣上的上汽logo。上港足球俱乐部强调“拼搏”、“激情”、“进取”的足球精神，这与上汽集团价值观中的“创新、进取、梦想”理念高度契合。两种价值理念互相交融，共同传播，使上汽的品牌影响力不断扩大。

品牌更名、赞助足球、海外布局、与申迪集团签约合作和冠名上汽・上海文化广场……近期上汽集团一系列举措，都直接体现了企业的全新战略目标：“成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”。

上汽集团董事长、党委书记陈虹表示，上汽集团“十三五”规划已将集团品牌建设作为一项重点工作。上汽将把集团品牌、企业文化、市值管理、自主品牌、对外传播等进行统一筹划，进行有效的整合传播。目的就是要向社会公众，传递集团创新文化的新内涵、新形象，树立起上汽有实力、可信赖、负责任的企业形象，并为公司的自主品牌、创新业务品牌提供强大的背书。

展望未来发展，上汽集团将充分借助文化产业这一跨界平台，发挥文化交流的国际化属性，形成上汽与公众沟通的人文纽带，增强上汽集团品牌的亲和力和影响力。在继续深入推进创新驱动发展战略，积极探索可持续发展的同时，不断加快建设世界著名汽车公司的步伐，努力为中国汽车工业发展和上海的文化产业发展作出贡献。