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海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒……当人们谈起这些耳熟能详的企业品牌时，总绕不开一个城市的名字——青岛。品牌，是青岛最大的城市特色。到青岛采访，绕不开品牌这个话题。 作为青岛经济的中坚力量，青岛品牌企业和品牌文化为青岛的城市品牌丰富了内涵，良好的城市品牌形象又使得青岛企业品牌获得了巨大溢价和增值。通过“名牌产品—名牌企业—名牌行业—名牌产业—品牌城市”的模式，青岛这座城市和品牌共生共荣，相辅相成，相映生辉。青岛举全市20余年之力，打造出中国品牌城市的典范，其经验足以令开封借鉴和深思。 其实，开封并不缺乏培育品牌的土壤，老工业基地的产业基础、资源优势和正风生水起的十大产业集群格局，都为打造品牌奠定了坚实的基石。 开封也并非没有诞生过品牌，当年的开封机械厂生产的中州牌120型拖拉机先后获得省优质产品奖、国家机械工业部优质产品奖。原开封拖拉机电机电器厂曾经是我国规模最大的拖拉机、内燃机电机电器制造专业化企业，产品系部、省优质产品，销往全国各地，并远销东南亚、非洲、欧洲的十几个国家。 原开封电机厂曾经是部、省电机生产重点企业，产品遍及省内和川、湘、苏、鲁、黑等省，还远销巴基斯坦、马来西亚等国家。 原开封无线电一厂曾经是全国第三家生产晶体管黑白电视机的专业厂家，拥有河南省第一条配有彩电中心信号源的彩色电视机生产装配线。 当年的开封柴油机厂拥有国内先进的柴油机生产技术。1970年至1985年，该厂生产的开封牌X195型12马力柴油机超过10万台、K1100型15马力柴油机超过1万多台，远销山东、河北、内蒙古、青海等地。 还有曾被誉为“豫啤之冠”的汴京啤酒，原开封电冰箱厂是机械工业部电冰箱定点生产厂家。原开封日用化工厂有12个品种的产品获部、省优质或优秀产品称号……这些曾经闻名遐迩的名牌产品，扮演过强有力的市场竞争者的角色。 然而，几度市场沉浮后，企业由于缺乏品牌意识，忽视品牌塑造、推介和维系，导致公众对这些品牌的认知度、认可度普遍较低，商业价值难以提升，久而久之企业就失去了竞争力，许多曾经的开封品牌大都折戟沉沙销声匿迹。即便是“耐驰”、“天丰”等本土新兴品牌，虽然发展势头不错，但在应对全球大竞争中，仍然显得比较孱弱。 没有自己的品牌，企业生产的产品根本无法在市场上长期立足，只会让企业昙花一现。企业不强，工业难强；工业难强，开封难富。 品牌就是竞争力。当前中国城市化进程的步伐加快，品牌竞争正在成为城市竞争的焦点领域。品牌，尤其是工业品牌实际上就是一个城市核心竞争力的外在表现。青岛的城市竞争力之所以在全国排名靠前，与品牌密切相关，尤其是工业品牌起了重要作用。 在经济全球化时代，品牌被公认为一个地区乃至国家可持续发展的核心竞争力体现。谁拥有更多品牌，谁就能够更充分参与世界市场竞争，掌握更多主动权和话语权。 当前，我市正积极实施工业强市战略，正在全力打好“五大攻坚战”，打造经济文化强市，向河南省新兴副中心城市迈进，努力实现开封振兴的今天，如若缺少品牌这一“发动机”，很难想象开封如何实现振兴，成为河南省新兴副中心城市。 (责任编辑：白雪松) |
