——专访文化创意产业研究学者赵建国

　　●赵建国，中央新影集团总裁助理。资深电视记者、主持人、制片人、文化创意产业研究学者，电影学博士，文化产业博士后。近日，为考察调研西部城市文化产业发展，赵建国来到乐山，接受了本报的独家专访。

　　■乐山广播电视报记者  熊燕  文/图

　　中小城市是区域性特色文化产业的集中地，二、三线城市会成为文化产业网络中的重要节点。

　　发展什么样的文化产业，要考察城市气质，例如长沙之于娱乐演艺业，深圳之于设计研发业。乐山作为一座历史文化名城，“经济文化化” 和“文化经济化”两种趋势在乐山有效的交叉、融合，相得益彰。

　　乐山发展什么样的文化产业，

　　关键在于乐山气质

　　《乐山广播电视报》：您第一次到乐山，乐山给您的印象是什么？乐山刚刚公布了城市精神的表述语“乐善至美，创新力行”，如果要围绕这样的城市精神主题，乐山拍摄自己的形象宣传片，最能打动人的元素有哪些？

　　赵建国：初到乐山，我的印象是文化底蕴深厚、景色秀丽、物产丰富，不负“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉，是一个足以让我流连忘返的地方。

　　说到可以打动人的元素，乐山历史悠久，文化元素众多，确实难以取舍。佛禅文化、沫若文化、古城文化、武术文化、民俗文化、小凉山文化、茶文化等等数不胜数。首先海通法师的事迹感人至深，乐山大佛的形象深入人心，峨眉山秀色引人入胜，如果拍摄形象宣传片，这都是非常重要的符号——仅中国就有三亿六千万佛教徒，这是个庞大的受众群。其次，田园风光与休闲气质是当今中国人内心非常渴求的元素。另外，我觉得乐山的古城文化有很多值得我们发掘之处。几千年的乐山城，留下了如数家珍的古街古地名。乐山城里的皇华台、九龙巷、铁门坎……一地有一个故事，一处有一个名人。丽正门、会江门、迎春门……一门有一处风光，一门有一个典故。一个有故事的城市无疑是吸引人的，也是重要的文化价值所在。如果能亮出特色街名，商家店铺也能依街云集，发展经营，亮出这富含文化内涵的街名招牌，既有城市文化品位，又能体现乐山文化名城的历史价值，思乡情味，这是除了乐山乐水之外，另一处“至美”，历史典故中许多 “敢为天下先”的例子，也绝对是“创新”的不二佐证。

　　资源越丰富，越难明确着力点

　　《乐山广播电视报》：文化是一个城市的名片，更是城市的灵魂，如何借力城市已有的文化资源发展文化产业，实现城市，尤其是二、三线城市的转型和现代化，成为近来政、经、学等文化各界关注的一大焦点。对于乐山这样一个西部城市、三线城市而言，发展文化产业的优势是什么？比起一、二线城市，应着重考虑的发展方向是什么？有哪些成功的经验和项目可以借鉴？

　　赵建国：首先，乐山作为一座历史文化名城，多彩的景观资源和厚重的文化资源，是其他很多三四线城市不能比拟的得天独厚的优势。 “经济文化化” 和“文化经济化”两种趋势在乐山有效的交叉、融合，相得益彰。

　　比起一、二线城市，乐山发展文化产业关键是找准自己的特色所在，也就是培养自己独特的气质。一个没有气质的城市，发展文化产业，就缺少根植性的基因。

　　乐山的气质可能就是“慢”了。我建议应该更多地考虑增强休闲的味道，让城市有浓厚的休闲气质。大佛、峨眉深远的意境，本来就是需要放慢脚步，慢慢观察、玩味、体会。一、二线城市的人都很忙，尤其是北京上海，大家每天都忙忙碌碌、行色匆匆，没时间休息思考，那么乐山的休闲与慢的气质，就变成独树一帜的品牌了。

　　第二点就是所谓的做精内容。不是所谓的泛泛开发，而是找准切入点，就这点做到极致，塑造精品。比如，维也纳金色大厅蜚声全球，并不完全是因为它的金碧辉煌以及多么大的容客量，而在于它的演出水准。世界上各个国家的乐团，只有能够通过艺术水准检查，才可以到这里演出。这里每一场演出都是世界水准的，都是世界一流的。它其实没有过多的内容，没有满满的噱头，但却驰名全球。可见内容为王，以内容取胜，是发展文化产业的根本路径。

　　宋城集团的“宋城千古情”非常值得借鉴。宋城集团是中国最大的民营旅游投资集团，他最大优势就是整合力。这种整合是对资源、对理念、对文化的整合。宋城集团形成了旅游演艺、休闲房产、酒店与文化创意产业群三大主营业务。如今《宋成千古情》已不仅仅是一场演出，而成为杭州的城市标志和文化符号，既是文化精品，也是一个全新的旅游产品，又是对杭州这个千年古都的悠久历史和深厚文化的全面而生动的总结。

　　文化产业，

　　要关注产业更要关注生活

　　《乐山广播电视报》：随着越来越多的城市意识到发展文化产业的重要性，各种各样的大型城市文化项目纷纷上马，文化更是被广大二、三线城市视之为城市名片。表面上看来是件好事，然而城市文化产业也日渐呈现出概念炒作之势，更有些城市只是把它作为形象工程、政绩工程来看待。您如何看待这样的现象？

　　赵建国：三省四地争夺“貂蝉”、三省三地争夺“诸葛亮”，这些闹剧看似重视历史文化，其实既没有强调重温历史、面向未来，也缺乏继承传统、开拓创新，其背后更多的是地方和行业利益驱动、政绩冲动下的资源经济博弈。

　　令人欣慰的是，乐山有着足够丰富的文化元素和极富盛名的文化符号，不需要刻意的去争什么，抢什么。每年纷至沓来的游客就证明了这一点。不无遗憾的是，乐山没有成为一个真正的旅游目的地，而只是一个驿站。在这方面大有文章可做，依托如此丰富的文化旅游资源，完全应该把旅客留下来住一夜。这方面，我们大可借鉴镇江的发展模式。过去，镇江也是一个过站地，游客去了就转至扬州。但随着文化产业发展和文化项目的落成，镇江，正在成为一个旅游目的地。