|
中国国际城市主题文化设计院院长 付宝华
纵观世界城市发展史，我们看到了一部部平庸发展史和特色发展史。世界上大约有两万多座城市，可真正能让人们认识和记住的，无外乎几十座名牌城市。为什么有的城市一直默默无闻，有的城市却成为光辉耀眼的世界名城？ 我们认为，那些默默无闻的城市，在千百年来的发展过程中没有形成一种城市主题文化，而那些世界名城，却在漫长的历史时期形成了城市主题文化。在历史演进的城市文化与城市主题文化的选择之间，城市的命运被改写了。那些世界名牌城市因此而名传千里，光辉耀眼，而那些默默无闻的城市，只能在世界名城的光环中暗淡无光。 那些默默无闻的城市也是有文化的，但为什么没有成为世界名城呢？其中重要的原因是没有形成特色文化，更没有意识到要形成城市主题文化。而那些世界名城却在历史的进程中把握住了城市特色文化的脉搏，并不断培育、发展、润色、提升、弘扬、锤炼、整合、光大、创新，使城市原有的特色被人们所关怀、情有独钟，并深深融入到城市的生命力、创造力和凝聚力之中，最终形成了城市独一无二的城市主题文化，这就是古典城市主题文化催生世界名城的道理。 在城市发展过程中，主题起到了关键性的作用，主题是城市形成特色文化或平庸文化的关键要素。主题文化是一种定型文化或定位文化。没有主题的城市文化，城市很难找到准确的发展方向。主题是城市的特质，特质是城市的特殊禀赋和高级资本。城市只有具备主题特质，其所产生的城市竞争力才具有高附加值，才能产生名城效应，这就是名牌城市和非名牌城市的本质区别。 参照那些光辉耀眼的世界名城，就知道城市主题文化对这些世界名城产生的重要性。巴黎的时装为什么能够成为世界时尚的符号，行销于世界？维也纳的音乐为什么一直被人们所尊崇？好莱坞的电影为什么一直经久不衰？是城市主题文化成就了这些世界名城。 从这些世界名城的发展过程中找到成功的经验，是今天城市发展的应有之义。虽然上述世界名城是通过古典城市主题文化催生出来的，但随着现代城市创新理论和学科的发展，完全有能力把这种古典城市主题文化形成的经验运用到现代城市发展之中。 城市主题文化创新理论，是站在古典城市主题文化的基础上，研究创新出的一套现代城市主题文化的理论和城市主题文化发展战略规划体系。城市主题文化首先对古典城市主题文化的起源、形成、演变、逻辑、体系、结构进行了系统分析，之后通过现代多种学科理论进行整合，把古典城市主题文化上百年形成的过程，通过现代科学手段进行现代城市主题文化的理论构建和模式构建，形成一套现代城市主题文化的理论思想和体系，从而形成一套现代城市主题文化的发展战略规划体系。 用现代城市主题文化打造世界名城可以说是科学有效的方法和途径。目前城市化发展进程中出现的特色危机问题、城市文化建设缓慢问题、城市品牌塑造难等问题，许多是因为缺少现代城市主题文化所造成的。 古典城市主题文化经验表明，城市主题文化定位是城市发展战略中的重中之重，没有主题定位，可以说城市没有战略定位，主题是具体的，是可认知的，是可操作的，主题既是经济形态，也是文化形态，是建筑形态，也是精神形态。城市只有找到准确的主题定位，城市的经济、文化、建筑才能围绕一个具体的主题进行。城市主题文化才是这个城市特有的文化，才是这个城市独一无二的文化，才是可以产生核心竞争力的文化，才是可以打造世界名城的文化。 所以，构建城市主题首先要进行城市主题文化发展战略规划，把城市的战略发展定位、城市文化品牌构建、城市主题经济模式、城市发展战略规划统一到城市主题文化上来，让城市主题文化统领城市发展。城市主题文化发展战略规划，就是对城市空间进行城市主题文化战略布局，强调的是城市的主题性和统领性，即主题文化与经济、文化、建筑的逻辑关系，从而完成城市主题文化的统一性、完整性、系统性的构建。 所谓城市主题文化就是实现城市经济、文化、建筑整体协作而达到一种稳定有序状态的演进过程，也就是城市主题文化系统工程。 从宏观经济学的角度讲，正确的经济决策可以把握住经济发展的主要矛盾和矛盾的主要方向，制定好经济发展的战略目标，从多种发展方案中选择最佳方案，以最优结构方式合理配置生产要素，充分发挥各自的优势，从而加快城市经济、文化的发展。 从决策学角度讲，抓住城市发展中全局性、根本性的问题，以此制定城市发展战略，就要做到用城市主题文化战略思想通观全局、总揽全局、驾驭全局，提高城市战略发展的主题性、系统性、联系性和创新性。 要对城市发展战略进行城市主题文化总体设计和通盘谋化，要用创新性的战略思想，确定城市主题文化战略目标，制定城市主题文化战略布置，指导城市主题文化战略行动，组织城市主题文化协同，促进城市各个系统协调动作、有机结合，使各个环节紧密相连，共同完成城市主题文化战略发展目标。 从城市营销学的角度讲，城市营销就是充分挖掘城市的特色，发展自己的优势，认真分析优势和劣势，找出城市经济增长或经济恢复的最可靠途径，提出科学合理的发展方案。它需要营销者对城市营销有明确的城市主题文化定位，进行城市主题文化的市场分析，对城市营销内容进行城市主题文化综合包装，对城市营销活动进行城市主题文化系统安排，对城市营销结果进行城市主题文化的明确市场预测。从而通过城市主题文化对城市进行系统的营销和推广。 从文化经济学的角度讲，文化经济是一种新的文化形态和经济形态。文化经济的特点是文化和经济的紧密结合和相互渗透，其具体表现是“文化的产业化和产业的文化化”，从而形成一种以经济为依托的新的文化形态，或一种以文化为内涵的新的经济形态。从而形成城市主题文化经济发展态势，最终形成以城市主题文化为特征的文化产业集群和产业族群。 城市主题文化，是具有高知识和高技术含量，科学性和创新性、理论性与实践性兼备，学术与技术研发成果等为产品的最前沿的特色城市设计机制。专门指向城市特色危机问题和特色城市建设问题及名城的构建问题；指向城市形象、城市品牌、城市营销问题；指向城市主题文化共同利益体、城市主题文化核心竞争力增长、城市主题文化能量辐射源；指向城市主题文化及关联产业，以串联和并联的形式贯穿到城市的经济、文化、旅游、教育、新闻、城市公共艺术、品牌企业、政府职能系统、开发区建设、城市规划中。作为特色城市建设发展的“整合剂”，城市核心竞争力提升的“动力源”，被称之为城市文化与知识经济、资本经济联姻的一个最前沿的城市CIMS操作系统。 城市主题文化是一个系统工程，可以把城市的政治、经济、文化、旅游、教育、新闻、公共艺术、品牌企业、开发区建设、政府职能系统、城市规划都融入到城市主题文化之中，并由此将城市品牌突显出来，形成鲜明的城市个性。 (责任编辑：白雪松) |
