“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”的哈尔滨是一个四季分明的北方城市，素有“东方莫斯科”“东方小巴黎”之美誉。1898年起，随着中东铁路的修建，哈尔滨吸纳了大量外国侨民和异域文化，逐步形成了异彩纷呈、中西合璧的哈尔滨城市形象。美丽的冰城——哈尔滨在四季交替的轮回中,被热爱艺术的哈尔滨人赋予了色彩和生命，以其罗曼蒂克的丰厚的文化内涵和资源优势吸引着世人的目光。如何在更高的层次上更好地塑造城市形象，提升城市魅力，塑造城市个性，是今后城市发展面临的重要课题。
1．城市艺术形象的含义
城市形象是指社会公众对某一城市或特定区域的总印象，反映着一座城市区别于其他城市的特质，城市形象通过城市形象识别系统的构建得以实现。城市形象识别系统由五大要素构成：地缘识别、理念识别、人文识别、视觉识别和行为识别。城市形象识别系统的构建目的就是实现这五大要素的高度整合，进而加深人们对城市品牌的认知和认同，提升城市在人们心目中的地位，获得良好的品牌效应。
2．哈尔滨城市艺术形象现状
哈尔滨素有“冰城”之美誉，每年一度的哈尔滨国际冰雪节是世界四大冰雪节之一，具有最大的冰雪主题乐园，以冰灯、冰雕、雪雕、冰建筑为龙头的冰雪文化链条，领导了中国冰雪文化的新潮流，在世界冰雪艺术和文化中也占有非常重要的地位，被人们称之为真正的北方冰雪迪斯尼乐园。近年来，哈尔滨城市文化精品不断涌现，文化中心的辐射力和影响力日趋增强。文学、戏剧、音乐、舞美等门类形成了比较雄厚的群体。哈尔滨之夏音乐会成为在全国有影响的文化品牌。作为中国寒地城市的象征，哈尔滨正以其绝对的潜力和优势向世界展示它独特的风貌和韵味，向中外来宾展示着这块土地上新时代冰城人的开放包容、时尚活力、诚信敬业、和谐奋进的城市精神，使哈尔滨更具备了走向世界的实力和独特的魅力。
由于缺乏对文化和空间发展的整体把握，哈尔滨正经历着一系列片断的变异力量对其城市空间的重构，这就使哈尔滨失去了向更高目标迈进的动力和基础。哈尔滨的许多文化“形象空间”和自然“形象空间”也面临被蚕食的威胁。因此，在更高的层次上重塑哈尔滨的城市形象成为当务之急。构建具有战略高度和目标可行的城市形象识别系统，将有助于提升哈尔滨的城市形象魅力，塑造城市鲜明的个性和识别性，强化城市的凝聚力和吸引力，创造良好的城市精神和城市文化，增强城市的交流性、世界性和竞争性，强化城市意象、增强区域竞争力，进而使哈尔滨在未来的竞争中取得优势地位。
3．城市艺术形象的整合与构建
哈尔滨素有“艺术之都”、“东方小巴黎”的美誉，曾创造就了一批优秀的艺术家和艺术作品。哈尔滨艺术文化的发展目标，是把哈尔滨建设成为中外艺术文化与创意交流的“窗口”，艺术商品的“交易市场”，现代艺术产品的“生产基地”。
3.1充分重视，加大投入，使城市形象定位工作取得实质性进展
城市形象建设是“软”、“硬”都要抓的工作，经济建设、环境建设、基础设施建设等工作是“硬件”，城市形象定位和设计工作就是“软件”。近年来，哈尔滨市“硬件”建设发展迅速，而“软件”工作则较为滞后。各级部门应高度重视这项工作，正确引导，通过科学、准确的定位，塑造与时俱进的城市形象，进一步提高城市竞争力。
3.2城市形象建设是一项系统工程，需要科学的研究和周密的部署
应聘请经济、社会学专家进行软科学项目研究，在坚持高起点性与可操作性相结合原则的基础上，准确把握城市发展的脉搏。在研究成果的基础上，结合社会意见，确立哈尔滨市独特的宣传语、代表建筑、城市标识、标准色彩、吉祥物等。
3.3确立城市形象的权威性
在条件成熟时，将城市形象上升到法哈尔滨城市艺术形象创意治高度，确保政府、企业、组织、个人在招商、联络、宣传时，保持统一与一致，以达到最佳宣传效果。同时，对城市的窗口行业、标志性建筑、政府机关等作出相应的规定，提升城市形象的整体性和权威性。
3.4唤醒广大市民的形象意识和文明意识
开展市民广泛参与的城市形象征集活动，并结合哈洽会、冰雪节、哈夏会、车展、亚冬会等契机，加强对市民的形象教育。在城市的形象定位后，出台新的市民守则，强调维护城市形象的意识和城市文明的意识，培养市民热爱家乡的自豪感。
3.5充分利用城市形象定位提升城市文化水平
黑土地文化是哈尔滨城市的灵魂和个性所在，东北人热情、奔放、豪爽的特性表现得淋漓尽致。同时，在现代科技、现代教育、现代工业和环保、会展、旅游等方面的长足进步使哈尔滨呈现出不同于其他城市的特性。在结合城市历史文化脉络的基础上，刻画都市个性，弘扬文化精神，结合时代特点，创造新的文化内涵，塑造富有个性的城市形象。
3.6加强城市形象的宣传与推广
除了在报纸、广播、电视、户外广告等常规媒体加强城市形象的推广外，也不能忽视其他媒介的推广作用。哈尔滨市的出租车在全国小有名气，目前我市的出租车颜色、样式并不统一，标识五花八门。应按照整体形象定位的要求，充分发挥出租车这一宣传城市形象的有力工具的作用，使之成为城市中又一道移动的风景线。
4．哈尔滨城市艺术形象创意工程建设
4.1“物质”环境建设
物质环境主要指符合城市创意形象的主题意义空间场所和景观的建设，它是形成该系统工程的重点，是实体工程项目，直接展现了哈尔滨的冰城神韵。通过总体框架的构筑，凭借城市景观将主要景观节点和城市文化有机联系起来，形成点、线、面相结合的结构框架。
“点”指的是核心景观区，吸引着城市的主要人流，是城市形象建设中的建设重点，也是难点。要突出重点、超越难点，把握时尚文化主流，建设出具有浓厚文化内涵和标志性主旋律的景观区。“线”指的是景观轴，应建成流动的风景线，它的主要功能是观赏性，同时起到指引和导向的作用。需要新颖的构思和系统的谋划，是拓展城市文化内涵和丰富活动项目的承载平台。“面”指的是运动基地，目的是让更多的市民参与到城市形象推广的活动中来，要注重技术的更新和服务设施水平的提高。
硬环境主要通过两方面项目的建设来实现，一是空间场所的建设，二是为满足空间场所的服务要求而进行的配套设施的建设。在空间场所和配套设施建设时，应考虑非节日期间的利用，以免闲置而造成不必要的浪费，使其能相辅相成的为主题服务，兼顾市民的日常生活服务。
4.2“非物质”环境建设
非物质环境主要指传播城市主题文化的无形的非物质形式，表现在体育、节庆、旅游、艺术等项目的建设方面。物质环境在城市环境建设中，它的构成元素给人以清晰肯定、棱角分明的感官效果，而非物质环境则起到舒缓张力的作用。
在非物质环境建设中，要具有与时俱进的创新精神和追求时尚潮流的敏锐目光来不断做大、做强冰雪、音乐、艺术、会展、旅游等文化品牌，可以尝试开展以下活动项目来达到建设软环境的目的。
主题体育：提高举办国际运动会水平，吸引更多的大型赛事，举办丰富多彩的群众性体育活动，调动市民的参与积极性，如举办万人冰上狂欢节，开展雪橇、龙舟、雪浴、冰上赛马、花车游行比赛等。
主题节庆：丰富城市的节庆活动内容，如举办特色婚礼、开展“冰雪节”相关主题活动、啤酒节、哈尔滨之夏音乐会等。
特色旅游：开发特色资源，打造具有吸引力的旅游新产品，采用全方位、多媒介来做好宣传推广工作，不断提高服务质量，注重人性化服务。
文化艺术：打造城市文化系列动画形象，带动相关产业链的发展，把具有代表性和创造性的雕塑、冰雪艺术作品以其它材质做成工艺品，使其成为见证城市文化历史发展的里程碑，通过举办国际冰雪文化之最展、国际音乐盛会、国际绘画展、国际服装大奖赛等国际性赛会来促进文化交流和经济发展。
在城市艺术形象创意系统工程中，以物质环境建设为基础，作为非物质环境的载体平台，二者相互衔接融合，相互促进，相互补充，使整个框架体系更具鲜活的生命力、文化内涵支撑力和城市经济持续力。
作者简介
谷锐：硕士学历，高级工程师，哈尔滨市城市规划设计研究院城市设计所所长；
万婷：硕士学历，东北林业大学，副教授。
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