今年1月，合肥推出城市旅游口号：“两个胖胖欢迎您”，3月，宜春旅游政务网打出口号：“一座叫春的城市”（目前已改为“一座春的城市”）。 此后，网民兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”，且榜单不断更新。“没有最雷，只有更雷”。据悉，中国内地大小2000多座城市，几乎都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。

　　用“绞尽脑汁”来表达城市征集和设计口号的难度实在是再恰当不过了。试想，如若不是绞尽脑汁，像“一座叫春的城市”之类的雷人口号如何能想得出来？其实，在绞尽脑汁的背后，暴露出来的是一种文化浮躁以及与这种文化浮躁相伴而生的城市旅游发展焦虑。

　　世界上有许多城市都有自己的口号，比如巴黎的“浪漫之都”、新加坡的“世界花园城市”、伦敦的“文化多样性的世界都市”等等，但这些城市的口号，不仅丝毫不让人觉得言过其实，反而让人感到名至实归。这些城市口号究竟是怎样出来的，我们不得而知，但有一点是肯定的，人家一定不是绞尽脑汁，而是深思熟虑。深思熟虑 和绞尽脑汁的区别在于，前者一定经过漫长的文化积淀，是先有了成熟的城市文化甚至是在外界根据这种城市文化先给予了相关评价之后，才逐渐叫响这个口号的；后者则是在一种浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己头上扣上大帽子，然后企图拿这顶大帽子去换取丰厚的收益。

　　浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口号，在这些“设计与营销城市”的“城市营销员”看来，城市的发展是来不及等待成熟的文化积淀的，城市与城市间激烈的旅游竞争很容易让人产生出强烈的旅游发展焦虑，他们迫切需要城市拿出抢眼或扎眼的口号来吸引人，这样，城市口号便不是城市文化特点的表现，而是能够令人产生别样的生理反应、能够令人记住就行。这就像一些人为了出名，不惜采取种种雷人的手段一样。于是，城市的这种文化浮躁和旅游发展焦虑一拍即合，种种雷人的口号也就横空出世了。

　　事实上，我国很多城市，并不是没有成熟的城市文化积淀，然而由于人们的文化心理依然浮躁，甘愿随波逐流，所以设计出来的城市口号难以反映城市的文化特点。

　　可持续发展是现代城市发展的必然趋势，而现代城市的营销文化，也应该是一种可持续发展的文化，即城市应有成熟的、脚踏实地的文化心理，这种文化心理应该远离浮躁、远离跟风，有时甚至还需要远离功利。

　 （长沙晚报 作者：辛木）