中廣網珠海消息　要形容珠海，人們可能會想到浪漫、宜居、海濱等詞彙;要介紹珠海，人們可能會想到情侶路、珠海漁女、橫琴蠔等景觀特產。但這些個性的東西缺乏深挖，缺乏行銷，沒有真正體現其商業價值。而尋找城市符號，正是整合資源、引導城市認知、打開城市行銷缺口符號撬動城市。昨日下午，在珠江晚報主辦的珠海城市符號研討會上，來自珠海市政府、學界、企業界及媒體等領域的相關人士就如何尋找珠海符號、如何行銷符號等話題，展開了深入的研討。

　　城市也需要行銷

　　在研討會上，南韓東亞大學博士、北師大珠海分校藝術與傳播學院廣告係系主任沈偉做了主題發言，闡述了他關於珠海城市符號的規劃構想。

　　沈偉認為，有競爭就需要有行銷，企業行銷是為了賣產品或服務來獲取利潤來維持組織的發展和壯大，而城市行銷是為了獲取城市發展的更多資源，如政策、資金、技術、人員等。 城市行銷的主題是環境，既有硬環境，包括道路交通等基礎設施，也有軟環境，包括如城市經濟形勢、社會治安等。

　　沈偉認為，目前，珠海基礎硬環境產品迅速完善，珠海軟環境不斷規劃、整合，尤其是《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》的出臺，更是給珠海進行了重新的定位。同時，珠海人文底蘊深厚，情侶路主軸特色鮮明，東西部板塊風貌各異，若干組團特色明顯，這一切都顯示出了珠海的特色和優勢。但在城市行銷上，珠海還有許多急需改進的地方。比如，城市環境基礎建設、經濟規劃政策只執行，無挖掘，未體現其環境價值;現有的優勢資源和蓄勢待發的基礎建設作為強大的推動力卻未被點燃，整體城市發展需要一個導火線等等。

　　珠海漁女或是我們城市符號之一

　　沈偉認為，要想使城市煥發出獨特的魅力和萌生鮮活的生命，要想在未來的城市競爭中取勝，一個城市必須提煉出與眾不同的城市符號去構成城市的精髓魂，必須能滿足受眾的某種需求，否則城市之間將缺乏本質上的差異性，失去吸引力。

　　沈偉說，尋找珠海的城市符號，能夠提高珠海行銷效率，增強城市競爭力，增加城市消費，提高城市收益，同時還能打造城市品牌，為城市內部組織創造品牌支撐。

　　到底什麼是珠海的符號?沈偉認為，首先要具備專有性，選舉出的城市符號必須是珠海市獨有的，唯一的，專屬於珠海的;第二是要完整性，選舉出的城市符號在自身要素構造上、意義上、代表性上要是完整的，不能只取其單獨的一面。另外，城市符號還要具備識別性、規範性、差異性、國際性、持久性、可操作性等特點。

　　在珠海城市符號選擇範圍上，沈偉設定了六大符號系統。第一是圖像符號系統，這包括城市人物、建築景觀、城市雕塑、街區性歷史遺跡、自然植物與動物等如珠海漁女;第二是文字符號系統，文字同樣是視覺符號中的一種，在傳播塑造方面起著不可或缺的重要作用，如城市廣告傳播語等;第三是色彩符號系統，此類城市視覺符號也不可小視，是這一個城市範圍內的色彩，體現了城市的歷史、氣候、植被、建築、風土人情、環境文化等多種因素，強調色彩的時空連續，也是一個城市文化活力的體現;另外，還有經濟符號系統、文化符號系統、藝術設計符號系統等。

　　符號是什麼公眾說了算

　　那麼，到底如何選取珠海的城市符號呢?沈偉認為，哪些能成為城市符號，這需要進行公開評選，不能由一個部門、一個機構甚至一個人去認定。只有獲得廣泛的認可，這個符號才能真正代表這座城市。可由政府、居民、相關組織等共同提名，將珠海所有特色的、唯一的、有代表性的事物找出來，以供選擇;提名出來的符號必須數量多、全面，以後的選拔將在提名的基礎上層層篩選。最終，要進行全民投票選拔，經過各種途徑，選擇出最具人氣和代表性的城市符號。

　　記者了解到，江門市正在進行十大城市符號評選，共徵集城市符號90個。目前，經過評審委員會的推薦，30強符號已新鮮出爐，其中李錦記、梁啟超、易建聯等都已入選30強。接下來，將通過公眾投票決出江門十大城市符號。

　　珠海特區報社黨組成員、珠江晚報執行總編陳鈺表示，作為一家責任媒體，我們有責任也有義務聯合高校、企業等方方面面的力量，通過引導更多的公眾去挖掘、去討論，最終把珠海的城市符號找出來，併發揚出去，使之成為珠海經濟發展重要的支撐點。

　　現場發言

沈偉：符號可以被視作是城市的靈魂。

　　沈偉 (南韓東亞大學博士、北京師範大學珠海分校藝術與傳播學院廣告係系主任)：

　　在城市的行銷中，主張提煉出能代表城市的某一種或者多種獨特元素，通過對此符號的有序傳播，把其打入消費者心智並且拉動城市消費。我們將這一行銷模式稱之為城市符號戰略，“尋魂立魂揚魂精神擴張”四部曲。

　　城市符號，主要指為了塑造城市形象和提高城市的知名度和影響力所採用的城市的象徵符，反映城市特色，彰顯城市魅力的符號可以被視作是城市的靈魂。

　　城市符號一旦形成，必將對城市競爭力的提高產生巨大的推動作用。它可以提高城市行銷效率;增強城市競爭力;增加城市消費，提高城市收益;打造城市品牌，為城市內部組織創造品牌支撐。

劉鐵：城市和文化不是打造出來的。

　　劉鐵 (中國版權協會理事、珠海市文化產業辦公室主任)：

　　不是所有的元素都可以成為城市符號。城市符號也不能等同於文化產業。珠海及深圳在短短時間，經濟迅猛發展，那文化等也能迅速發展嗎?很多人把對經濟的詞語用在城市上，比如 “打造”，城市能打造嗎?城市的符號能打造嗎?我認為城市和文化不是打造出來的，是積累傳承下來的。我們可以挖掘、深化並傳承。

　　政府應該是一個中間服務機構，建議尋找城市符號由社會、市民及有公信力的社會機構來主導。

王玉琦：可以在符號前面加上“魅力”二字。

　　發掘城市符號有一定難度，我建議可以在符號前面加上“魅力”二字，也許傳播效果更好。前兩年，我們在討論什麼是特區精神。在特區成立30週年，討論什麼是城市符號，非常有必要。什麼樣的城市符號能承載城市的精神和形象?珠海的海洋、溫泉、賽車、海島、航展等都是市民耳熟能詳的，尋找城市符號，要得到大多數人的認可。

湯澤明：我建議成立“城市符號協會”。

　　動漫產業實際上是符號產業，我們公司就是在經營符號。很多國外的文化產業就是創意產業、符號產業。珠海符號產業也可以落地，比如 “容閎”，華發就經營得很好，容閎學校、容閎幼兒園等。橫琴蠔是一個品牌，按照這個模式，也可以形成像陽澄湖大閘蟹那樣的產業。

　　我建議成立 “城市符號協會”，評選最能代表珠海的符號，有精神價值，有開發價值，把符號做成品牌。珠海在國內的地位逐漸上升，需要更多的城市符合來提升城市的品位和影響力。

施美景：買什麼禮物能代表珠海特色。

　　世界很多國家或地區都很重視自己的符號。例如香港，旅遊形象大使成龍，購物天堂，美食天堂等都是大家熟知的城市符號。

　　很多外國朋友來珠海，問珠海特色是什麼，買什麼禮物能代表珠海特色，都是一個很頭疼的問題。

　　我在新加坡看到，有關獅子的禮品可以擺滿幾間會議室，手機挂繩、皮帶等適合各種人群的都有。但珠海漁女的相關產品沒有。

信凡：到情侶路，只能是走馬觀花逛一下。

　　信凡 (珠海市體育總會常務副會長、澳門視博文化傳播有限公司總經理)：

　　澳門很多賭場經常舉辦國際性賽事。通過文化來吸引全世界的眼光。而我們到情侶路，只能是走馬觀花逛一下，沒有讓人停留的地方。珠海缺乏符號，如果媒體主導挖掘出來，通過政府來授權，對於珠海城市的影響力會有很大的提升。

　　什麼是城市符號?

　　城市符號，主要指為了塑造城市形象和提高城市的知名度和影響力所採用的城市的象徵符，反映城市特色，彰顯城市魅力的符號可以被視作是城市的靈魂。

　　它是以城市的物質或者非物質的文化為內涵，以城市的生態環境、會展節慶、社會歷史文化、經濟基礎、人文風情為基礎，提煉出能表現出這個城市特色、和競爭城市區別開來、能提高城市的知名度和影響力的特有符號，並且此城市符號能在到達受眾之後，讓受眾對城市產生清晰的、明確的印象和美好的聯想，它是城市個性化的表現。

　　他山之石 大連：把經營城市作為突破口

　　大連的城市建設無疑是一個突出的品牌。大連把經營城市作為突破口，將城市作為最大的產品來規劃、設計、建設和經營，營造城市最佳投資環境和最宜人的居住環境，以城市的知名度和品牌吸引國內外商家來此投資，吸引國內外遊客來觀光、遊玩和購物，從而為城市的發展爭取到足夠的資金，帶動整個城市的經濟和社會發展。

　　曲阜：歷史文化名城的特色優勢

　　山東曲阜市利用孔子故里和歷史文化名城的特色優勢,把城市個性、城市文化作為城市重要的無形資產來經營。圍繞孔廟、孔府、孔林文化古跡建設富有特色的城市街區，吸引世界各地的遊人;建立孔子研究院，邀請世界各地教育家來此辦學、舉行學術活動;組建以孔子系列書籍為主要內容的出版事業。從而形成了城市的特色，提高了文化品位，也吸引來之各方的投資者。