四川新闻网特约评论员：李北陵

    前不久，我在一篇题为《透过媒体看城市的文化氛围》的文章中表达了一个观点：一个城市有没有文化，文化氛围浓不浓，主要看三条，一是商店的取名、门外匾额的题字和装饰；二是书店和文化场馆的分布和文化消费场合来往的人流量；三是当地媒体的文化含金量和所透示的城市文化生态。

　　没想到，这篇论说深圳城市文化氛围的文章，引起了许多媒体主意，并约请就城市文化再写评论。

　　由是决定再议一题：商店的取名、外面匾额上的题字和装饰，是否影响城市文化氛围？

　　回答这个问题，或许实例更有说服力。

　　笔者所在的城市，堪称全国不多的商贸中心城市，但遗憾的是，商店取名的文化水准整体偏低：一是露，二是土，三是俗，四是怪。

　　所谓“露”，就是取名过于直露，比如“棉絮加工店”、“性保健品店”、“自动麻将连锁店”，甚至经营产品和服务也一古脑儿全堆到店名匾牌上，让匾牌不堪重负。

　　所谓“土”，就是取名俚语化，比如饮食店，不乏土气十足的“便民食店”、“二胖小面”、“坎下火锅”、“将就吃小食”、“好又来饭馆”等等。

　　所谓“俗”，就是雷同、跟风，比如店名叫“两江”、“渝州”“山城”之类的食店、理发店、鞋店、水果店一大串；短视地追求时尚、吉利、实惠、不中不洋也一窝蜂，店名中“来福”、“有福”、“豪华”、“平价”随处可见。

　　所谓“怪”，比如我家附近，一家火锅店竟叫“猪圈火锅”，在市中心区，有火锅店名“夜福”、“滴滴味”，看到这样奇怪恶俗的店名，自然联想到肮脏、有毒的“猪圈”、“夜壶”、“滴滴畏”，谁还愿光顾？

　　可紧邻的成都不一样。多次去成都，就发现成都的大小商店都特重取名和招牌制作，店名大多文雅，较少土俗之气；商店匾牌装饰简朴，突出名号，古色古香，而且普遍喜欢书法家题字，极富浓厚传统韵味，给人以美感。

　　几年没去成都，不知现在情形怎样。但我相信，一个城市的文化传统不会被浮躁风气轻易冲走。近日偶读一篇外地人谈城市文化的文章，就证实了我的断想：成都著名的春熙路，有家火锅自助店，取名蛮有诗意——“绿满家”。这家火锅店，女厕称“轩中听雨”，男厕叫“亭中观瀑”，连厕所取名也演绎出诗情画意，真的是让人大开眼界。

　　两相比较，文化的高下不言而喻。它生动地告诉我们，店名和匾额有着“一点三边”的关联，店名和匾额这“一点”，联结着三边：一边是商家，一边是市民和顾客，再一边是城市。这三边相互关联，相互制约，也相互影响。店名作为商家的招牌，是城市文化中一个不可轻看的“符号”，它既因传播、推销、审美的功能发挥是否适当而关乎商家的生存，也向市民传播观念和文化，影响着城市的整体形象。城市通过店名表现出来的物质利益追求大于伦理价值追求，商业功利性重于社会文化责任，对社会的污染，文明的损害，城市整体形象的破坏，绝不容忽视。

　　我这样说，并非主张一个城市满街店名都只能是高雅的“阳春白雪”，不能容纳通俗的“下里巴人”。我想说的是，店名及其匾额作为商业文化，既要讲求个性，也要给人以美感；既当恪守国家法律和社会公德，也当自觉承担城市文化传承的责任。当我们看到，一个城市中露、土、俗、怪的店名比比皆是之时，就不能不反省：城市如此缺少文化，何谈建设现代文明的大都市？

　　而今早已进入经济与文化一体化发展的时代。城市、商家之间的赛局，很大程度决定于文化力的较量。城市的店名和店名背后所隐含的理念，反映城市的追求和市民的精神境界，折射城市的文化传统和底蕴，是城市极宝贵的无形资源和软环境竞争力。这决定了，如何让城市里的店名和匾额更文化一些，不只需要商家多动脑子，也需要城市的管理者、媒体和市民们更多关注、共同促进。