社会信息化浪潮的推进，使城市与城市之间的“距离”越来越近，彼此间的竞争也日趋激烈。时下，这种竞争已经从以经济为代表的单一领域，转向了以文化为核心的综合性竞争。其突出的表现是，人们对一座城市的关注，不再局限于它的某一方面或某些方面，而是城市的总体形象。
    形象的树立是一项系统工程，城市的总体形象不是一朝一夕形成的，推动城市总体形象形成的是独具特色的城市品牌。一座历史悠久的城市，在发展延续的过程中，势必会形成属于它的城市文化，产生它特有的巨大的人文精神力量，进而凝聚成与众不同的城市品牌。
    自贡是中国历史文化名城，自贡的城市品牌是什么？形象直观地讲，是以盐、龙、灯为代表的所有能够体现这座城市内涵与底蕴的物质与非物质的东西，它们是自贡市民熟悉并引以为豪的一张张名片；铺陈在蓝图上的，则是市第十一次党代会提出的构建“五个自贡”的战略目标，这是时下我们正为之努力的方向。这些城市品牌，有的在传承发展中，有的正在建设，它们都是我们城市的看点、亮点和引人瞩目的关注点。怎样运用好城市的品牌是一门高深的学问，但首先是要增强城市品牌对城市以外人群的吸引力，进而通过城市品牌增强城市本身的吸引力是必须坚持的方向，否则城市品牌就成了自娱自乐的对象。
    注重城市总体形象的树立和城市整体品牌的营造，是体现城市文化价值的一个重要方面。有一种观点认为，现代城市文化对城市周围的地域、对邻近的其他城市，具有很强的文化辐射作用。这也就是说，城市文化的辐射性有利于城市品牌的传播。对任何一座城市来讲，城市品牌的传播都有许多“利好”。
    它有利于吸引更多的人才。不管什么时候，但凡有竞争，归根结底都主要是人才的竞争。在城市的发展历程中，至关重要的因素是人才，人才的创造性会对城市的类型和走向产生深远的影响。一个拥有优质的城市品牌的城市，必然会对各类人才产生强大的吸引力。而随着人才的流动，更多的变化将在城市建设中凸显出来，比如成为资金流向的目的地，成为学术交流的中心。这对推动城市经济与社会事业发展非常重要。
    同时还能够奠定更加优秀的文化基础。14至16世纪的佛罗伦萨，因为聚集了但丁、达·芬奇、米开朗基罗、拉斐尔等一大批文化艺术领域的大师、巨匠，才成为了欧洲的“文艺复兴之都”。而它之所以能够吸引这些杰出人物，正是因为自13世纪末以来，当时一些先进的知识分子对古希腊、古罗马文化艺术的研究，创作出了许多宣传人文精神的伟大作品，树立了佛罗伦萨的城市品牌。自贡固然无法与佛罗伦萨相比，但在铸造城市品牌、树立城市形象的过程中，佛罗伦萨的成功经验对我们却有着启迪与借鉴的意义。
    美誉度来源于知名度，良好的城市品牌是树立良好的城市总体形象的基础。增强城市品牌的吸引力，对城市的发展起着至关重要的作用。
   （编辑：刘堃茹)