|
“成都，是一座来了就不想离开的城市”，这句张艺谋版成都形象片的感慨已经成为许多人对这座城市的印象。全国首批历史文化名城、中国最佳旅游城市、中国文化遗产标志太阳神鸟所在地……在成都这座传统文化与现代文明交相辉映的城市里，对历史文化遗产保护与产业再造的成功探索，为国内提供了“成都样本”；多元文化底蕴下催生的文化创意产业，正以“七剑”共舞的姿态大举向建设“中国文化创意产业鼎立之城”的目标全力奋进…… 好机制成就 一座城市的文化抱负 发现一个遗址屡见不鲜，但在一个遗址上形成一个巨大产业链的凤毛麟角。成都正追逐着这样的梦想——用活老祖先留下的资源，立足金沙遗址，无限拉长产业链。金沙不仅改写了成都的历史，也在深刻影响这座城市的现在和未来。 可持续发展的成都路径 2001年2月8日，古蜀宝窟大门悄然打开。无数金器、铜器、玉器、石器、象牙等珍贵文物破土而出，沉睡了3000多年的金沙遗址“一醒惊天下”。如何能够既充分发掘传统文化的当代价值，又能让“金沙”成为一张闪耀的城市名片，还能唤醒和激发蕴含在其中的巨大产业能量？成都展开了一系列的深入思考，最终形成了一套“策划先行，规划跟进，专业执行”的思路，并在实践探索中逐渐形成了一种政府主导与市场运作两性融合的工作机制，不仅保障了金沙遗址的保护与开发获得成功，还为其他项目的运作提供了借鉴，并在多个项目中取得成功，形成了可持续发展的科学路径。眼下，借助遗址博物馆的建设，一系列关于“金沙文化品牌”的宣传，迅速为这一考古遗址注入深刻的城市文化符号，让遗址文化的力量影响到城市的经济、文化乃至生活。 金沙品牌迸发产业聚合效应 “博物馆只是金沙产业的一个点，把资源放大，就可以形成很多个点，产业链的聚合效应就凸现出来了。”成都市文化局局长朱树喜告诉记者，成都文化的多元化特点，决定成都文化产业与文化旅游的不可分性，决定成都最有条件依托文化旅游，整体推进文化产业。这也是成都文化产业不可模仿的核心竞争力所在。于是在金沙博物馆还在规划建设时，有关方面就开始思考推出相关文化产品。音乐剧《金沙》，是金沙产业链迈出的第一步。如今，音乐剧《金沙》已经成为游客们到成都必看的剧目之一，通过音乐剧，越来越多的人迷上了金沙，爱上了成都。此外，依托太阳神鸟金箔图案成为中国文化遗产标志的契机，金沙遗址利用文化遗产日等活动，连续与央视联合进行考古发掘现场直播，有效提升了金沙遗址和古蜀文化的知名度；通过对太阳神鸟历史文化的深入挖掘，从两年前开始，金沙遗址在春节期间推出了金沙太阳节，这个东方第一个太阳节一亮相便迅速受到关注…… 宽窄巷子三态合一焕发活力 好理念促使传统文化 与现代文明交相辉映 武侯祠、杜甫草堂……这些全国重点文物保护单位是成都历史文化深厚的象征；而今，提到成都，许多人还会叫出“锦里”、“宽窄巷子”等等新代表，这些依托历史文化遗存而生的新历史文化景观，在“三态合一”的保护与开发理念下，正变成一种成都独特的传统文化与现代文明交相辉映的现代生活方式。 融合生活风情的再建新建 宽窄巷子是成都市三大历史文化保护区之一，于上世纪80年代和大慈寺、文殊院一并列入《成都历史文化名城保护规划》。如今，宽窄巷子逐渐形成中餐、西餐、会所、主题文化等和谐共存的商业特色，那些极富中国传统审美的“商业门脸”不仅扮靓街区，更给游人留下难忘印象，因此不少人更愿意称宽窄巷子为“老成都的底片，新都市的客厅”；锦里这条蜿蜒在武侯祠身边的古街，一开肆便迅速吸引全国的眼球，文化部还将其命名为全国首批文化产业示范基地。锦里一期工程，投入仅1400多万元，现在年租金高达400多万元。 “三态合一”理念实现成功探索 通过宽窄巷子，成都成功探索了一条新路，那就是保留历史街区的风韵和骨骼，继承性地创造新的文化与场所精神，将城市记忆、文化片段、生活场景、商业空间有机融合。谈到宽窄巷子的建设与发展，成都文旅集团董事长尹建华感受颇为深刻，这位资深文博专家出身的掌门人将经验简单浓缩为“三态合一”四个字：三态，即文态，形态和业态。文态，指的是文化遗产的文脉精神；形态，是指文化遗产的建筑、器物等实物体现景观；业态，则是指根据现代消费需求创造性布局、开拓消费业态。这样的思路在锦里的开发中也得到充分体现，武侯祠博物馆馆长谢辉说，全国与三国文化有关的祠堂有十多座，但他对锦里很有信心，锦里成功的产业再造，让他们可以投入千万元资金，完成武侯祠的修缮，并欲将武侯祠景区打造成三国的文化知识传播中心，建立全国性三国文化研究基地。 “七剑”并舞共建中国鼎立之城 好创意推动 文化产业多元并进 成都是一个人与自然、人与人、人与社会之间都很和谐的城市，多元文化构成了城市的文化底蕴。多元包容，和而不同正是成都文化创意产业蓬勃发展的生动写照，全力打造“中国文化创意产业鼎立之城”。成都充分抓住文化资源得天独厚、创意人才资源丰富的优势，一部由传媒、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文化与艺术品原创、动漫游戏以及出版发行等行业组成的“七剑下天山”正在精彩上演。 成都东区将上演万千景象 2008年11月，按照成都市文化创意产业的发展规划和总体部署，政府决定将成都这片成熟区域的二类住宅用地变更为公共设施用地，成都传媒集团开始启动成都东区音乐公园项目的投资建设和运营管理，正式牵手东郊工业文明。集团以原红光电子管厂17万平方米大跨度、高空间的工业旧厂房为文化底蕴和建筑优势，整合强势资源，腾笼换鸟，联手打造以音乐为核心，文化创意产业为灵魂的“成都东区”。今年7月，成都东区打造文化创意产业园的强大引擎——中国移动无线音乐基地将落成，作为全球最大无线通信运营商的中央音乐平台、中移动六大增值业务基地中的“王牌”，无线音乐基地年产值逾200亿元。 多元产业并进共绘美好蓝图 2009年6月，成都传媒集团旗下上市公司博瑞传播斥资4.41亿元全资收购“梦工厂”，凭借其巨大的资本推动力，进军极具增长潜力的网络游戏产业，成为国内A股市场“网游第一股”。“新媒体正在催生全新的文化产业，必须借助这个催化剂，在产业结构调整中走一条传统媒体与新媒体竞合发展、共生共赢之路。”成都传媒集团党委书记、董事长、总编辑何冰说。2010年3月博瑞梦工厂宣布“寻梦计划”，拟斥资10亿元投资网游研发团队，此举一石激起千层浪，再度成为新媒体领域里的热门话题。此外，“成都大魔方”项目将联手国际知名娱乐集团共同开发，建成1万多个座位的现代化体娱演艺场馆，为广大成都市民的文化娱乐生活提供国际、现代、时尚和动感的体验消费中心，每年将为成都人民奉上50场以上的娱乐盛宴，届时，通过与国际知名体育娱乐运营商的合作，成都市民将在家门口看到多门类、高级别的国际体育赛事和演艺明星；保利音乐公园将打造成亚洲第一的国际化户外音乐生态公园，规划两年内吸引100万人次前来参与户外音乐狂欢活动。一个个充满活力和竞争力的优质文化创意产业项目纷纷落户成都，“中国文化创意产业鼎立之城”的蓝图正在实现。 |
