回望发展历史，世博会已经作为一项产业，越来越受到全世界的关注。它的举办不仅为城市经济提供了更多的发展机遇，同时也为城市文化的发展与城市形象的提升带来一个全新的展示与宣传的平台。

2010年世博会将在上海举办，对于这座国际化大都市而言，这是一次新的展示其城市魅力的机会。

一、世博会与上海城市文化

1、世博会作为全球最大的会展，能够有力地提升城市文化的亲和力。

世博会作为一种文化体验活动，可以带给人们独特的个性化体验，突出了“以人为本”的人文精神，充分展现骑在精神理念价值等方面的文化内核。它的体验性和互动性尤为重要。在世博会期间会有各种各样的文娱活动，让人们尽情享受世界科技文化的大发展是，也让人们在娱乐活动中感受到这个城市带来的美好感觉，从而有力地形成隽永的记忆，提升城市的价值。

同时世博会的主办要求其主办城市不断挖掘城市的文化资源，充分展现城市的文化魅力。例如，巴黎的“时装文化”，新加坡的现代儒家文化与热带都市文化相结合，“足球之都”米兰等。独特的城市文化作为城市宝贵财富的一项无形名片，能够让城市文化最具吸引力和亲和力，上海的南京路、江南造船、上海老城厢等一系列高品质的文化现象将作为上海城市文化的宝贵财富，增强上海城市的原动力。上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，完全可以作为上海城市文化的一部分，其中的“以人为本”的城市发展理念，向世人展示出上海城市多元文化融合的一面。同时上海作为中国最大的城市，也处于中西文化交流前沿，通过对城市发展和美好生活的展示，将有助于提升期文化亲和力。

　　2、世博会将有利于提高上海市民的文化素质

作为一次大型的展览活动，在促进文化创新和宣传教育方面将有强大作用，对于提升城市市民的文化素质，具有很好的指导意义。

截至2009年5月14日，已有238个国家和国际组织确认参加上海世博会，期间的科技与文化的展示，现代与历史的结合，可以想象出多元文化的聚合，必将成为一次巨大的文化盛宴，这对于上海市民了解世界多元文化，多元观念是很有意义的一课，这对于提高上海市民的文化修养与审美情趣、增强感受文明、理解文化的意识具有良好的发展意义。

作为一次提供各种新观念、新思想、新文化的交流平台，无论是在当时还是后续的发展效应上，上海世博会的举办对于丰富上海市民的文化生活，提高居民的素质和修养具有重要意义，早在20世纪90年代初，时任大连市长的薄熙来就提出了“经营城市”的口号，他把当时鲜为人知的“会展业”嫁接到大连，获得了空前的成功，创造了“大连形象”，有效的提高了市民的文明修养和文化素养。

二、上海世博会的举办将推动上海文化产业的发展

当今时代，知识经济成为重要的经济形式之一，而文化又成为知识经济发展的重要资源，从而使文化产业成为重要的支柱产业。当前许多国家都把发展文化产业作为经济发展的增长点，文化产业作为产生的“乘数效应”已经初见端倪。美国的好莱坞、日本的动漫产业、韩国的电视剧以及饮食文化都已经很好的证明了这一点。文化支柱产业流行起来，他们所包含的文化价值观已时时刻刻且深刻的影响着我们，看大片、“哈日”、“哈韩”几乎已经成为了八零九零后的代名词。文化产业作为一项重要的文化集聚，其产生的实际效应比实体经济的物质化更重要。中国作为具有五千年悠久历史的文明古国，上海做为长江流域的龙头，其产生的“长三角”效应和其带动能力势必会在文化的整合与发展方面产生影响。

作为一次文化交流平台，对于挖掘上海潜在的文化产业势必有深刻影响，上海在国际中日益凸显的城市地位也将为文化产业助力。

    三、上海世博会与上海城市形象

上海世博会的目标是吸引200个国家和国际组织参展，参观观众达7000玩人次。届时上海世博会会吸引全世界的目光，吸引多层次的各国人民涌向上海，这将会是继2008年奥运会之后再次的大聚集和文化的大融合。

作为对外交流和展现形象的大好平台，世博会将会大大提升城市的形象，提高国际地位和影响力。

1、世博会的举办将推动上海及周边地区的发展，从而提升城市的发展形象。

以上海世博会为契机，以城市上海为起点，世博会的影响力不仅会使举办城市达到空前繁荣，同时会波及周边地区。比如，上海世博会将会提升上海作为亚太地区或世界会展中心城市的名誉度，将会有30%——50%的参观者做延伸旅游。这位上海及周边地区的经济发展起到拉动作用，反过来，经济资源的开发与利用又会增强上海世博会的吸引力。这些对于营造良好的城市环境，增强城市亲和力，加强基础设施建设等方面有有力提升上海的城市形象。

2、世博会将会提升城市的整体形象和政府形象。

良好的、成功的世博会离不开便利的城市基础设施，现在上海已经修建了两个机场，铁路将形成五个方面、七条干线，同时还会建设覆盖市域以及与长三角地区相连的高速公路网。另外还得加大对通讯、供水、用电等设施的投资，种种硬件的建设将会大大提升城市的整体形象。

上海世博会由中国举办，上海承办的全球盛会。成功的举办需要政府的强力介入与积极引导，这对于上海市政府的综合服务于与规划能力是一项巨大的挑战，对于建设以服务性社会为目标的我国政府不失为一次良好的改革机会，提高办事效益，增强亲民形象，所有这些将会大大提升政府的形象，为以后上海与其他国际大都是的国际交流与合作形成良好的铺垫。

    3、上海举办世博会将会提升城市的美誉度。

上海世博会的举办定会得到国际媒体的广泛关注，也会得到国际社会的认同，这些都会提高上海在世界的知名度，相信上海也会像法国巴黎、德国的汉诺威、慕尼黑一样成为世界著名的会展之都。世博会在带来客观经济效益的同时，以无形为特点的美誉度也会随之而来。这就好像世界著名的大企业、大品牌在赚取巨大经济利益的同时，他们也在努力的维护自己的品牌形象，一旦品牌倒下了，可以说就会丢失一切。可以说无形的资产往往比有形的资产更具有核心竞争力。上海目前也正在朝向国际金融中心、文化中心迈进，上海世博会的成功举办在展现上海这座大都市改革开放巨大成就的同时，将预示着上海正在向国际展销名城迈进。无论是经济利益还是政治意义，这些都起着无可取代的作用。

上海的城市文化是相互融合的，城市形象在一定意义上体现了城市文化，是城市文化的反应和表现，同时良好的城市形象在挖掘内在城市文化时也起到了关键性作用。

2010年上海世博会的成功举办，将在上海城市文化与形象方面展现其深远的影响力。以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会在国际上的地位与形象，增强城市文化品味，更好的融入到全球化进程当中去。

参考文献：《会展：现代城市发展的杠杆——会展业与城市发展的互动效应研究》            涂成林，陈仲球，易卫华/著

《文明的辉煌——走近世界博览会历史》   周秀琴，李近明/著

《城市文化与文化产业》